롯데마트 '요리하다' 이름 빼고 다 바꾸니 매출이 쑥

재출시 1주년 고객 감사 '온리원 브랜드 페스타' 진행

롯데마트가 HMR PB '요리하다' 재출시 1주년을 맞아 고객 감사의 의미로 롯데마트 PB 프로모션 '온리원 브랜드 페스타'를 진행한다.(롯데마트제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 롯데마트가 HMR PB '요리하다' 재출시 1주년을 맞아 고객 감사의 의미로 PB 프로모션 '온리원 브랜드 페스타'를 진행한다고 17일 밝혔다.

롯데마트는 '그로서리 1번지'라는 비전을 실현하고자 PB 경쟁력 강화 전략의 일환으로 지난해 10월13일 HMR 브랜드 요리하다 전면 개편 및 재출시를 단행했다.

브랜드 재출시는 FIC의 전문 셰프와 MZ세대 MD(상품기획자)들의 주도하에 약 10개월 간 준비한 프로젝트다. 요리하다라는 브랜드 명칭만 유지하고 콘셉트, 전략, 패키지 등 브랜드를 구성하는 모든 요소를 고객 관점에서 새롭게 구축했다. 올해 3월에는 기존의 여러 PB 브랜드를 통합한 '오늘좋은'을 출시했다.

롯데마트가 PB 브랜드 개편에 주력한 이유는 '품질'과 '가격 경쟁력'이라는 대형마트업의 본질에 가장 충실하면서도 고유의 전략, 콘셉트를 녹여낸 단독 상품을 통해 경쟁사와 구분되는 독자적인 경쟁력까지 갖출 수 있는 영역이기 때문이다. 고물가에 PB 상품에 대한 고객 수요가 지속적으로 증가하는 만큼 PB 상품의 경쟁력은 회사 성장에 필수 요소로 자리잡을 것으로 예상된다.

요리하다는 브랜드 개편 이후 지난 5월 세계적 권위의 국제 품평회 '2023 몽드 셀렉션'에서 출품한 6개 품목 모두 수상하며 브랜드의 우수성을 인정 받았다. 매출과 집객 측면에서도 이전보다 우수한 성과를 보이고 있다.

12일까지 1년간 롯데마트의 요리하다 매출은 재출 시 이전과 비교해 약 25%, 롯데슈퍼는 30% 가량 큰 폭으로 늘었다. PB 상품의 강점인 합리적인 가격과 더불어 상품의 맛과 품질, 조리 후 시각적 완성도, 소비 트렌드까지 고려한 신상품 출시하고 기존 제품의 레시피를 꾸준히 개선해 상품 경쟁력 향상에 주력한 점 등이 주효했다는 분석이다.

롯데마트는 요리하다 재출시 1주년을 맞아 온리원 브랜드 페스타를 19일부터 2주간 진행한다. 요리하다 재출시 1주년 기념 한정 수량 판매 상품 4종도 운영한다.

롯데마트는 고객들이 더욱 합리적인 쇼핑을 할 수 있도록 온리원 브랜드 페스타 기간 중 '할인과 적립', '쿠폰 증정', '경품 추첨' 등 3가지 PB 상품 구매 행사를 선보인다.

이 외에도 '요리하다 러버즈 어워드'를 테마로 재출시 이후 1년 동안 고객에게 가장 많이 선택 받은 요리하다 상품 소개와 실제 구매 고객들의 인터뷰 영상을 담은 1주년 특별 콘텐츠도 선보일 예정이다.

정재우 롯데마트 상품본부장은 "요리하다가 재출시 1년 만에 롯데마트와 롯데슈퍼 모두에서 우수한 성과를 보이며 롯데를 대표하는 HMR 브랜드로 자리매김했다"며 "그 동안 요리하다를 선택해주신 많은 고객 분들께 감사한 마음을 담아 다양한 신상품과 프로모션을 준비했으니 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.

jinny1@news1.kr