카카오의 블록체인 기술 계열사인 그라운드엑스가 신한카드, 이마트24와 손잡고 '신한둥이' 캐릭터를 활용한 멤버십 대체불가토큰(NFT)을 선보였다. 신한둥이 NFT는 이마트24의 브랜드 캐릭터인 원둥이에 신한카드 브랜드를 결합한 NFT다. 구매자는 구매 후 3개월간 신한페이 결제 할인, 이마트24 쿠폰 등을 받을 수 있다. 그라운드엑스의 디지털자산 지갑인 클립에서 NFT를 받은 후 신한페이와 이마트24 앱에서 각각 소유권을 인증하면 혜택이 적용된다.
3사의 협업은 그라운드엑스가 지난해 구축한 NFT 연합체인 그리드(GRID)를 통해 진행됐다. 그리드는 유통, 엔터테인먼트, 금융기업부터 블록체인 기술 기업까지 각 분야 우수 업체들을 연결해 NFT 생태계 내 협업 모델을 구축하기 위한 연합체로 현재 50여 개 국내 기업이 참여하고 있다. 신한카드와 이마트24는 그리드를 통해 제공되는 컨설팅을 기반으로 NFT 협업 모델을 구축하고 마케팅과 멤버십 운영 등을 공동으로 추진한다.
그라운드엑스 관계자는 "신한둥이 멤버십을 통해 NFT를 실생활에서 쓸 수 있는 개념으로 만들었다"며 "기업들이 소비자와 소통하는 방안으로 NFT를 도입할 수 있도록 적극 지원할 것"이라고 밝혔다.
