아임얼라이브 콤부차, 유튜브 광고제서 베스트 브랜딩 부문 수상

HLB글로벌의 자회사 프레시코는 아임얼라이브 콤부차의 광고 캠페인인 '처음 만나는 건강탄산, 아임얼라이브 콤부차'가 글로벌 디지털 영상 광고제 '2023 유튜브 웍스 어워즈 코리아'에서 '베스트 브랜딩: 신규 론치' 부문 최종 수상작으로 선정됐다고 12일 밝혔다.

유튜브에서 주관하는 유튜브 웍스 어워즈는 전 세계 20여개 국가에서 매년 개최되고 있는 글로벌 행사다. 각 국의 업계를 대표하는 전문 심사위원의 심사를 통해 지난 한 해의 유튜브 광고 중 가장 창의적이고 혁신적이며 효과적인 작품을 데이터를 기반으로 평가하고 시상한다. 한국의 경우 올해로 5회차를 맞았다.

아임얼라이브 콤부차 광고는 이번 행사에서 유효성(EFFECTIVENESS) 카테고리의 '베스트 브랜딩: 신규 론치' 부문과 창의성(Creativity) 카테고리의 '베스트 멀티 크레이티브 부문 등 2개 부문에서 수상 후보에 올랐다.

아임얼라이브 콤부차 광고는 '탄산을 뒤집다'라는 콘셉트로 제작됐으며 총 5편의 에피소드로 구성됐다. 지난 5월 TV와 유튜브 등에서 공개된 후 '임지연과 정성일의 찰떡 케미'로 각종 온라인 커뮤니티에서 빠르게 입소문을 타며 일약 화제의 광고로 떠올랐다. 특히 이번 광고는 최근 국내 광고계에서 신드롬을 일으키고 있는 광고 제작사 '돌고래유괴단'이 만들었다는 점에서 더욱 관심을 모았다.

아임얼라이브 콤부차 유튜브 공식 채널에 게시된 해당 광고 영상은 유튜브 조회수 254만회, 좋아요 2만200여개 등을 기록했으며 이외에도 릴스 등 숏폼 콘텐츠로 재생산되며 브랜드 인지도 상승에 크게 기여했다.

광고 이후 아임얼라이브 콤부차에 대한 키워드 검색량은 501%가량 증가했으며 공식몰 회원도 350% 늘어났다. 또 브랜드 선호도는 43% 상승한 것으로 나타났다.

김광재 HLB글로벌 대표는 "유튜브 웍스 어워즈는 전 세계 마케팅 종사자들이 주목하는 글로벌 광고제인 만큼 이번 수상을 통해 아임얼라이브 콤부차의 이름을 더욱 널리 알릴 수 있을 것으로 기대한다"며 "저희 브랜드를 사랑해 주시는 소비자 여러분께 감사드리며 앞으로도 가장 좋은 재료로 가장 맛있는 콤부차를 제공할 수 있도록 정진하겠다"고 말했다.

한편 아임얼라이브 콤부차는 유기농 녹차와 유기농 사탕수수 원당을 주재료로 사용해 약 506시간의 발효과정을 거쳐 만들어지는 프리미엄 웰빙 음료다. 콤부차 원액의 비율이 99.14%로, 항산화 효과 등 콤부차의 장점을 그대로 누릴 수 있다.

김건우 기자 jai@mt.co.kr