국캐대표 포토존 + 한정판 카드…‘팬심 저격’

핸드허그 젤리크루, 유통사·카드사 손잡고 ‘시너지’
제2회 국캐대표 투표 44만명 참여
신세계사이먼 시흥에 톱10 포토존
신한카드는 한정판 카드 4종 공개

젤리크루의 ‘제2회 국캐대표 선발전’이 주목받고 있다. 신세계사이먼 시흥 프리미엄 아울렛에서 진행 중인 ‘국캐대표 톱10 컬러풀 페스타’에 마련한 대형 캐릭터 조형물. 사진제공｜젤리크

핸드허그의 크리에이터 커머스 플랫폼 젤리크루가 신세계사이먼, 신한카드와 함께 ‘제2회 국캐대표 선발전(국민 캐릭터 대표 선발전)’을 성황리에 진행 중이다.

‘내 손으로 직접 뽑는 국가대표 캐릭터’라는 슬로건 아래 여러 창작자의 캐릭터 중 국민의 선택을 받은 대표 캐릭터를 선정하는 고객 참여 캐릭터 오디션이다. 최근 관심도가 높은 ‘캐릭터’를 주제로 고객과 소통함과 동시에 캐릭터 크리에이터들에게 대중적인 인지도 확보 및 상품화 기회를 제공하기 위해 마련했다.

투표의 경우, 지난해보다 약 3배 증가한 44만 명이 참여하고 총 68만 투표수를 기록하며 성황리에 마감됐다. 톱10으로 선정된 캐릭터는 눙눙이, 람찌네소품샵, 망상리토끼들, 밤토리상점, 병약이&핑도리, 뾰롱이, 오밀조밀깨댕이, 유미어스, 앵두앤유, 푸르름디자인 등이다.

최근에는 온·오프라인 유통 채널을 통한 마케팅이 한창이다. 온라인의 경우, 젤리크루 앱에서 ‘톱10 캐릭터의 온라인 기획전’을 연다. 톱10 캐릭터의 단독 선공개 상품을 가장 먼저 만날 수 있으며, 구매자 대상 사은품 증정 등의 이벤트도 마련했다.

오프라인의 경우, 22일까지 신세계사이먼 시흥 프리미엄 아울렛 센트럴 가든에서 ‘국캐대표 톱10 컬러풀 페스타’를 연다. 톱10 캐릭터의 대형 캐릭터 조형물과 특별한 인생샷을 남길 수 있는 포토존을 마련했다. 고객이 뽑은 캐릭터를 오프라인에서 직접 만나는 즐거움을 제공한다는 게 회사 측 설명이다.

타 브랜드와의 협업도 눈에 띈다. 뷰티업체 스킨푸드는 유미어스와 협업해 ‘피치뽀송 멀티 피니시 파우더 기획세트’를 내놓았다. 패션 브랜드 엔비룩은 망상리토끼들, 뾰롱이, 오밀조밀깨댕이가 그려진 맨투맨과 후드티를 선보였다. 이밖에도 이탈리아 초콜릿 브랜드 디 바르베로는 오밀조밀깨댕이가 패키징된 상품을 판매한다.

김승주 젤리크루 플랫폼사업본부장은 “업계를 선도하는 유통사, 카드사, 크리에이터 플랫폼이 만난 만큼 더 큰 시너지를 만드는 것이 목표”라며 “캐릭터 선정 투표부터 대중의 참여로 이뤄져 의미가 있다. 즐거운 고객 경험을 드릴 수 있도록 노력하겠다”고 했다.

신한카드와 협업한 카드 4종. 사진제공｜신한카드

●젤리크루 캐릭터 입은 신한카드 탄생

신한카드와의 협업을 통해서는 톱10 캐릭터를 반영한 한정판 카드를 내놓았다. 병약이&핑도리와 유미어스를 각각 반영한 한정판 ‘신세계사이먼 프리미엄 아울렛 신한카드(신용)’ 2종, 오밀조밀깨댕이와 눙눙이를 각각 반영한 ‘신한카드 Pick E 체크(오밀조밀깨댕이)’, ‘신한카드 Pick I 체크(눙눙이)’ 등으로 구성했다.

출시 기념 이벤트도 마련했다. 22일까지 신세계사이먼 프리미엄 아울렛 신한카드를 발급한 고객 전원에게 한정판 디지털 굿즈(핸드폰 배경화면)를 제공하고, 이 카드로 신세계사이먼 프리미엄 아울렛에서 일정 금액 이상 이용 시 선착순으로 한정판 레디백과 피크닉 매트를 준다. 또 11월 6일까지 신한카드 Pick E 체크 또는 신한카드 Pick I 체크를 발급하고, 일정 금액 이상 이용한 고객 3000명을 추첨해 한정판 키링을 제공한다.

정정욱 기자 jjay@donga.com