‘아트 리테일’ 강화하는 신세계 강남점…매장 앞 곳곳 예술작품

신세계백화점은 내년 2월까지 강남점에 박윤경 작가의 설치 회화 작품을 전시한다고 10일 밝혔다. 박 작가는 회화 작품을 3차원 공간에 전시하는 것으로 유명하다.

신세계백화점은 강남점에 그의 설치 회화 미술을 매장 구석구석에 선보인다. 작품은 신관 2층 명품 매장, 3층 럭셔리 주얼리·시계 매장, 6층 남성 럭셔리 매장, 11층 식당가 등 네 곳에 설치됐다.

에스컬레이터 홀, 매장 옆 구석진 공간 등 고객이 쉽게 지나치는 유휴 공간을 활용했다. 전시 제목은 ‘공간이 장소가 될 때’(When Space Becomes a Place)다.

예술 작품을 통해 일상적인 공간이 고객에게 새로운 경험을 선사하는 특별한 장소가 된다는 의미를 담았다고 신세계는 설명했다. 그냥 지나쳤던 매장 앞도 예술을 감상하는 등 색다르고 의미 있는 경험을 하는 장소가 될 수 있다는 의미로 풀이된다.

박윤경 작가 작품은 캔버스가 아닌 시폰이나 실크 등 투명한 느낌을 주는 재질 위에 물감을 여러 번 덧칠해 중첩된 색채를 보여주는 것이 특징이다. 겹겹이 쌓아 올린 색의 추상 이미지를 통해 관객이 보다 적극적으로 작품을 감상하도록 유도한다.

총 전시 기간은 5개월로, 통상적인 백화점 내 전시 기간(1∼2개월)보다 길다. 작품과 공간, 관객이 서로 관계 맺기를 추구하는 작가의 작품 세계를 반영한 것이다. 고객이 작품을 반복해 만나면서 백화점에 대한 특별한 경험을 만들어가기를 기대한다는 설명이다.

신세계백화점은 물리적인 쇼핑 공간의 한계를 뛰어넘어 고객의 일상에 예술적인 영감을 불어넣겠다는 목표로 다양한 시도를 하고 있다.

지난 6월 강남점 옥상정원 ‘S가든’에 폐기물을 활용한 조각 미술로 유명한 김우진 작가의 대형 설치 작품을 선보인 데 이어 지난달에는 분더샵 청담 지하에 신세계갤러리를 개점하고 현대 예술가 리크리트 티라바니자의 전시를 선보였다.

신세계백화점 관계자는 “매장 전체가 하나의 갤러리가 될 수 있도록 다양한 전시를 기획하고 있다”며 “고객의 일상에 문화예술 콘텐츠를 자연스럽게 녹이는 ‘아트 리테일’ 시도를 이어갈 것”이라고 말했다.

조선비즈