[신간] 잘파가 온다

잘파가 온다 /리더스북

역사상 가장 규모가 큰 인구 집단 가운데 하나로 꼽히는 ’잘파(Z+알파) 세대‘의 소비 흐름을 분석한 신간 ’잘파가 온다‘가 출간됐다. 글로벌 위기가 바꾼 소비 패턴과 새로운 잘파 세대의 등장 속에서 마케팅은 어떻게 진화할 것인가를 전망하는 경영서다.

잘파 세대란 1990년대 중반부터 2000년대 후반에 출생한 Z세대와 2010년 이후 출생한 알파(α) 세대를 통칭해 부르는 용어로, 이들은 태어날 때부터 디지털 기기와 함께 성장한 디지털 네이티브(digital native) 성향을 보인다.

이 책은 글로벌 위기로 불확실성이 최고조에 이른 시기에 강력한 소비 권력으로 떠오른 잘파 세대의 트렌드를 명확히 짚어내며 바뀐 소비 패턴에서 돌파구를 찾는 마케팅 전략을 소개한다.

저자는 잘파 세대가 몇 년 안에 거대한 규모와 강력한 존재감으로 시장을 압도할 것이라 전망한다. 이 책은 잘파 세대가 열광하는 9가지 글로벌 트렌드를 소개하고, 거시적 차원에서 국내 기업이 적용할 수 있는 맞춤형 전략을 제시한다.

황지영 지음ㅣ리더스북ㅣ256쪽ㅣ1만8000원

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