“스레드 美 이용자, 연말까지 X의 절반 밑돌것”

시장조사업체 ‘인사이더…’ 보고서
X 5610만명-스레드 2370만명 전망
스레드 기능 부족… 가입자 80% 줄어

X(옛 트위터) 대항마라며 메타에서 출시한 소셜네트워크서비스(SNS) 스레드 미국 이용자가 X의 절반에도 미치지 못할 것이라고 시장조사업체 인사이더인텔리전스가 26일(현지 시간) 밝혔다.

인사이더인텔리전스가 이날 발표한 보고서에 따르면 스레드 이용자는 올해 말까지 2370만 명으로 예측돼 X 이용자 예상치인 5610만 명을 크게 밑돌았다. 가장 이용자가 많은 SNS는 페이스북으로 1억7790만 명이며 인스타그램과 틱톡이 각각 1억3520만 명, 1억230만 명이었다.

X와 유사한 단문 형식 SNS 스레드는 올 7월 출시 이후 5일 만에 가입자 1억 명을 넘었지만 기능 부족 등을 이유로 이용자가 떨어져 나가 출시 한 달 만에 80% 가까이 줄었다.

인사이더인텔리전스 수석 분석가 재스민 엔버그는 “(일론 머스크가 인수해 이름을 바꾼) X의 헛발질로 초기 스레드 가입자가 증가했지만 X를 탈퇴한 이용자에게 언제까지 기댈 수는 없다”며 “(스레드가) 인스타그램 확장이나 X 대항마 이상의 정체성을 확립해야 한다”고 분석했다. 최근 스레드는 데스크톱 버전, 키워드 검색 같은 기능을 추가했다. 다만 엔버그는 X가 월 구독료를 부과한다면 이용자와 광고주의 관심이 스레드로 다시 몰릴 것이라고 예상했다. 앞서 머스크는 18일 “거대한 봇(자동 정보 검색 프로그램) 집단에 맞서기 위해 소액의 월 사용료 지급 방식을 채택하는 쪽으로 가고 있다”고 말했다.

김보라 기자 purple@donga.com