LG생건, 색조화장품 인수 日 뷰티시장 공략 속도전

2030 인기 브랜드 '힌스'
425억원에 경영권 사들여

LG생활건강이 색조 화장품 브랜드 '힌스(hince)'를 인수한다. 힌스는 K뷰티 열풍을 등에 업고 일본에서 인지도를 쌓은 인디 브랜드다. 그동안 약한 고리였던 일본 시장을 공략하기 위해 현지에서 인기 높은 강소 회사에 과감히 투자해 반등을 노린다는 계획이다.

26일 LG생활건강은 프리미엄 색조 화장품 브랜드 힌스를 보유한 비바웨이브 지분 75%를 425억원에 인수하는 계약을 25일 체결했다고 밝혔다. 2019년 출범한 힌스는 자연스러운 색감을 강조하는 '무드' 콘셉트의 색조 화장품 브랜드다. 자신만의 무드를 가지고 싶어하는 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생자) 사이에서 탄탄한 마니아층을 형성하고 있다. '세컨 스킨 파운데이션' '트루 디멘션 래디언스밤' 등이 특히 인기다.

힌스의 인스타그램 폴로어 수는 국내 21만2000명, 일본 8만3000명에 이른다. 이 덕분에 온라인 자사몰과 CJ올리브영을 비롯한 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어, 플래그십 스토어 등에서 성장세를 보이고 있다. 지난해 기준 매출액은 약 218억원이며 매출 비중은 국내와 해외 각각 50%다. 해외 매출의 대부분은 일본에서 발생한다. 영업적자는 작년 기준 16억원으로 그 전보다 약 40% 줄었다.

LG생활건강은 이번 인수로 색조 화장품 포트폴리오를 강화하고 MZ세대 고객 기반을 확대할 계획이다. 힌스의 상품 기획력을 내재화하고 이를 LG생활건강 자체 색조 브랜드 육성에 활용한다. 또 일본을 비롯한 국내외 MZ 고객을 선점하고, 이들이 더 큰 구매력을 갖췄을 때 스킨케어 등 중고가 화장품 영역에서 사업 기회를 확보할 수 있을 것이라는 기대도 있다.

세계 3위 뷰티 시장인 일본은 자체 뷰티 브랜드들이 워낙 강세다보니 K뷰티업체들이 공략하기 쉽지 않은 시장으로 꼽혔다.

LG생활건강 관계자는 "힌스 인수를 통해 색조 화장품을 주로 사용하는 MZ세대부터 끌어들이고, 이들이 나이가 들면 자연스럽게 우리가 강점을 가지고 있는 스킨케어로 넘어올 수 있도록 전략을 구상하고 있다"고 말했다. 힌스는 일본에서 K뷰티 인디 브랜드 대표주자 중 하나로 꼽히며, 일본 직영점과 이세탄 백화점 팝업스토어 등을 열기도 했다.

최근 일본을 비롯한 아시아권에서는 한국 립밤과 틴트 제품 등 K화장품의 인기가 뜨겁다.

[정슬기 기자]