SKB, 프로그래매틱 TV 광고 시장 확대

그룹엠코리아와 업무협약 체결

21일 김혁 SK브로드밴드 미디어 CO 담당(왼쪽)과 권순재 그룹엠코리아 부사장이 SK브로드밴드 본사에서 업무협약을 체결한 뒤 기념촬영을 하고 있다. SK브로드밴드 제공

SK브로드밴드가 TV 시청자의 관심사에 맞는 광고를 뛰어넘어 판매와 구매까지 자유로운 신개념 광고 생태계 조성에 나선다.

SK브로드밴드는 21일 SK브로드밴드 본사 수펙스홀에서 그룹엠코리아와 '프로그래매틱 TV 광고 사업 협력을 위한 업무협약(MOU)'를 체결했다. 이번 협약으로 새로운 TV 광고 생태계를 조성하고 어드레서블 TV 광고를 기반으로 국내 프로그래매틱 TV 광고 시장을 확대할 계획이다. 기존 실시간 방송 중심의 일방향 TV가 어드레서블 TV 광고로 인해 디지털 TV로 변환됐다면, 프로그래매틱 광고 방식 도입으로 자동화된 광고 구매, 송출이 가능한 디지털 매체로 영역이 확대된다.

SK브로드밴드는 어드레서블 TV 광고를 구매할 수 있는 광고플랫폼 'B tv AD+'에 그룹엠코리아의 '파인캐스트'를 직접 연동키로 했다. 그룹엠코리아는 AI 딥러닝 기반 자동 구매 방식으로 광고 매체를 기획 및 구매하고, 통합 효과 보고서 작성 등을 통해 TV 광고 도달률을 올리고 비용 효율성을 강화할 계획이다.

광고주는 유튜브 및 디지털 매체와 동일한 방식으로 원하는 만큼 효율적으로 광고를 구매할 수 있음은 물론, 대형 TV 화면을 통해 시청자에게 광고 캠페인을 전달할 수 있다. 예를 들어, 젊은 소비자층 대상 캠페인의 TV 노출을 원할 경우 자동으로 B tv 어드레서블TV의 타깃 오디언스를 추가해 기존 TV 방송 대비 총 도달 범위를 증가시키게 된다.