오직 온라인에서만··· ‘BMW 한정 에디션 행보’ 주목 받는 이유

BMW 코리아는 매월 온라인 한정 에디션 모델을 선보이고 있다. 9월엔 ‘뉴 X5 xDrive50e 퍼스트 에디션’ 등이 주목 받고 있다.

‘한정 에디션’이 완성차 업계에서도 새로운 프로모션으로 떠오르는 가운데 가운데 BMW 코리아가 매달 운영해오고 있는 ‘온라인 스페셜 에디션 판매’ 방식이 주목받고 있다. 특히 오프라인 매장에서 판매하는 동일 제품을 할인 판매하는 것이 아니라, ‘온라인 퍼스트 전용’으로 상품성을 구성하고 한정 수량으로 내놓기 때문에 희소가치 면에서 시선을 끌고 있다.

이달 9월엔 ‘뉴 X5 xDrive50e 퍼스트 에디션’과 ‘i4 M50 프로 스페셜 에디션’, 그리고 BMW 코리아 공식 딜러사 선택 색상을 더한 ‘BMW i4 eDrive40 인디비주얼 에디션’이 한정 에디션으로 온라인 채널 ‘BMW 샵 온라인’에서만 판매된다.

이 중 ‘BMW 뉴 X5 xDrive50e 퍼스트 에디션’은 지난 7월 국내에 출시된 부분변경작 신형 X5 PHEV의 한정판이라고 보면 된다.

통풍 및 마사지 기능이 포함된 컴포트 시트에 실내엔 은은한 조명 효과를 선사하는 파노라마 스카이라운지, ‘바워스 앤 윌킨스’의 다이아몬드 서라운드 음향 시스템을 갖춘 BMW 에디션이다.

심장부엔 직렬 6기통 가솔린 엔진 및 전기 모터가 결합돼 이전 모델 대비 95마력 오른 489마력 합산 시스템 출력을 발신한다. 시속 100㎞까지 4.8초만에 가속되며 29.5㎾h 용량 고전압 배터리를 탑재해 완전 충전 시 최대 77㎞까지 전기로만 주행 가능하다. 12대 한정으로 가격은 1억4150만원이다.

‘BMW i4 M50 프로 스페셜 에디션’은 BMW 고성능 순수전기 그란 쿠페 i4 M50을 베이스로 만든 순수 배터리 전기차다.

BMW 코리아 9월 온라인 한정 에디션 i4 M50 프로 스페셜 에디션

깊이감 있는 짙은 녹색의 매력을 담은 ‘페리도트 그린(Peridot Green)’ 색상을 더했고 블랙 하이글로스로 마감된 M 로고와 모델명 레터링, 안테나 커버 및 M 퍼포먼스 도어실 등에 적용된 카본과 조화가 시선을 끄는 모델. 이 스페셜 에디션엔 2개의 전기모터가 내장돼 합산 최고출력 544마력을 일으킨다. 정지상태에서 시속 100㎞까지 3.9초 만에 가속한다. 1회 충전 주행 거리는 복합 378㎞다. 가격은 9840만원이고 15대 한정으로 주목 받고 있다.

이어 ‘BMW i4 인디비주얼 에디션’은 순수전기 그란 쿠페 모델인 i4 eDrive40에 BMW 공식 딜러사들이 각 사의 철학을 담은 7가지 BMW 인디비주얼 컬러를 적용해 선보이는 한정 차량들이다.

‘BMW i4 인디비주얼 에디션’

구동력은 최고출력 340마력을 발휘하고 eDrive의 전기모터가 탑재돼 시속 100㎞까지 5.7초 만에 가속한다. 1회 충전 주행 거리는 복합 429㎞. 가격은 8480만원이고 BMW 샵 온라인을 통해 단 50대만 한정 판매된다. 또 정규 모델에 여러 편의 사양을 추가한 온라인 전용 모델로 M240i xDrive 온라인 익스클루시브, M440i xDrive 쿠페 및 컨버터블의 온라인 익스클루시브 모델이 판매 중이다.

수입자동차 업계 한 관계자는 “한정 에디션 판매 전략 경우엔 상품성 차별화에 희소가치성를 더해 수요를 견인하는 것이 경쟁력”이라며 “BMW는 이를 매월 진행해 오고 있어 업계의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 이런 방식은 잠재적 수요를 견인하는데 매우 효과적인 것을 알지만 이를 지속적으로 진행하는 것은 본사 의사결정이 필요한 대다수 수입차 회사들이 따라하기 어려운 부분”이라고 말했다.

손재철 기자 son@kyunghyang.com