포켓몬고 "세계 최초로 서울에서 메이클 만나보세요"
나이언틱 '포켓몬고'가 2022 사파리 존: 고양, 2023 하늘 나는 피카츄 in 제주에 이어 '포켓몬고 시티 사파리: 서울'이라는 대규모 축제를 오는 10월 개최한다.
시티 사파리: 서울은 "현실에서의 소셜을 창조하고 연결하는 모바일 게임을 만든다"는 나이언틱 슬로건을 구현하기 위한 이벤트다. 이브이 모험을 주제로 진행되는 새로운 게임 스펙과 이벤트 방식을 선보일 예정이다. 포켓몬과 함께 서울 도시 전체를 무대로 탐험하며 역사적 명소와 인기 장소 등을 모두 즐길 수 있는 행사를 만든다는 방침이다.
멕시코 멕시코시티, 스페인 바르셀로나 포함한 개최 예정 3개국 중 한국에서 최초로 선보이는 이벤트인 만큼 한국 포켓몬고 팬들에겐 더 의미가 크다. 시티 사파리: 서울을 성공적으로 진행하기 위해 나이언틱은 서울 중구청 및 동대문패션타운관광특구협의회와 협업한다.
나이언틱은 시티 사파리: 서울에 대한 상세 내용을 소개하기 위해 충무로 소재 한국의 집에서 열린 기자 간담회를 진행했다. 행사에 참여한 엘레인 휘 나이언틱 포켓몬고 아시아권 마케팅 디렉터는 "시티 사파리: 서울 이벤트를 통해 보석과도 같은 서울 속 관광지를 많은 유저가 탐험하고 또 모험했으면 좋겠다. 이를 위해 신규 기능인 루트를 활용해 중구 지역 내 키워드를 활용한 게임 내 탐험 루트를 구축할 예정이다"고 설명했다.
휘 디렉터 설명에 따르면 서울 랜드마크인 인사동 쌈지길, 남산 서울타워 플라자, 현대아울렛 동대문점이 포켓몬고 감성으로 꾸며진다. 특별 오프라인 이벤트 공간을 발견할 시 피카츄와 이브이 썬캡을 획득할 수 있다.
기존 사파리존과의 차별성은 이벤트 범위다. 현지 공원에서만 진행된 사파리존과 다르게 시티 사파리는 도시 전역으로 이벤트 범위가 대폭 확대됐다. 도시 곳곳을 탐색하며 모험할 수 있는 기회다.
휘 디렉터는 "트레이너들에게 서울 관광을 독려하며 지역 사회 발전에 공헌하는 것은 물론 서로 모여 교류하는 특별한 기회가 될 것이다"고 기대했다.
시티 사파리: 서울은 10월 7일과 8일 오전 10시부터 오후 6시까지 진행된다. 티켓 가격은 1만 1000원으로 이틀 중 하루를 선택해야 한다. 행사는 온라인 디지털 게임 플레이와 시각적 체험이 가능한 오프라인 공간이 혼합된다. 시티 사파리: 서울에서는 '사파리 모자를 쓴 이브이'와 최초로 등장하는 포켓몬 '메이클'을 만나볼 수 있다.
박중혁 동대문패션타운관광특구협의회 회장은 "동대문 지역상권 대표로서 이런 이벤트가 개최된 것에 대해 너무 감사하다. 포켓몬고는 20~30대 유저와 가족 단위로 즐기는 유저가 많다. 포켓몬고와 함께 동대문에서 가족들과 함께 즐길 수 있는 문화 요소들을 만끽했으면 좋겠다. 시티 사파리: 서울은 지역 상권을 부흥시키기 위한 테스트 중 하나다. 게임이 동대문에 도움이 될 수 있다는 것이 증명되길 바라며 열심히 준비하겠다"고 소감을 남겼다.
■ 포켓몬고 시티 사파리: 서울 기자 간담회 Q&A
Q. 시티 사파리가 최초로 진행되는 이벤트라고 소개했다. 기존 사파리존과 어떤 차이가 있는가?
나이언틱 비전은 '현실에서의 소셜을 창조하고 연결하는 모바일 게임을 만든다'는 것이다. 시티 사파리는 유저들이 운동과 신체 활동을 통해 세계를 탐험하는 것을 목표로 삼고 있는 이벤트다. 가장 큰 차별성이라면 공간이다. 시티 사파리는 공원이라는 한정된 공간에서 진행된 사파리존과 다르게 공간적 제약이 없다. 도시 전체에서 즐길 수 있다.
Q. 10월 7~8일은 연휴 기간을 고려한 것인가?
한국뿐만 아니라 글로벌 모든 유저들이 현장에 찾아와 즐길 수 있도록 계획했다. 서울은 해외 여행객들에게 인기가 많은 도시다. 휴일이라면 더욱더 오고 싶을 것이다. 아시아권 모든 유저를 포함해 전 세계 유저들도 함께 찾아와 즐기길 바라는 마음으로 이 날짜를 선택했다.
Q. 새롭게 기획한 이벤트를 서울에서 최초로 개최하는 이유는?
한국은 나이언틱과 포켓몬고에게 정말 중요한 지역이다. 서울에는 역사적 유산과 게임 문화가 잘 형성되어 있다. K-POP 등 다양한 문화도 쉽게 접할 수 있다. 고유한 특징을 가지고 있기에 서울을 첫 개최지로 선택했다.
Q. 동대문 상권이 시들한 것은 사실이다. 이번 이벤트를 통해 얼마나 상승할 거로 기대하는가?
동대문의 상품 재배치는 보통 추석 전, 후로 달라진다. 추석 후에는 겨울 상품이 입고된다. 시기적으로 매우 중요하다. 시티 사파리 이벤트로 얼마나 상승할 지는 확신할 수 없다. 가족 단위로 즐기는 게임인 만큼 유의미한 성과를 기대하고 있다. 좋은 성과를 보여준다면 구청에 계속 요청해서 다양한 이벤트를 마련할 계획이다.
Q. 일산 사파리존은 3만 3000명 정도 참여했다. 당시 해외 국적 이용자는 어느 정도 됐는지 궁금하다.
해외 방문객의 구체적 숫자를 공개하기 어렵다. 다만 당시 많은 국가의 방문객이 참여했다. 이번에도 많은 해외 방문객을 만날 수 있을 것이다.
Q. 포켓몬 행사인 만큼 관련 상품을 내놓거나 부스 배치를 할 예정인가?
시티 사파리: 서울은 동대문 입장에서 테스트와 같다. 참여하는 방문객 수치를 봐야 하기 때문에 특별 부스는 배치하지 않는다. 결과가 좋다면 추후 행사에 적극적으로 진행할 수 있을 것으로 예상된다.
Q. 중구청과 협력하는 이유는? 인사동 쌈지길, 남산 서울타워 플라자, 동대문 현대 아울렛을 선택한 이유도 궁금하다.
중구 지역은 역사적이면서 많은 랜드마크로 대표성이 있다고 판단했다. 오프라인 이벤트 현장 세 곳은 모두 도보로 이용 가능하다. 최대한 안전한 장소를 찾아본 결과라고 볼 수 있다.
Q. 안전 대책에 대해선 언급이 없었다. 마련 중인 계획은?
최근 한국에서 벌어진 흉기 사건들을 잘 알고 있다. 게임을 통해 탐험하고 연결하는 것이 목적이지만 그 과정에서 안전을 확보하는 것도 매우 중요한 역할이다. 당연히 안전 대책도 마련 중이다.
동대문 현대 아울렛의 경우 구조상 주변 도로가 넓고 좁은 지역으로 몰릴 수 없다. 일방 통행 구간도 없다. 아울렛 지하로 내려가는 길목만 비교적 좁은 편이라 이곳만 주의하면 될 것으로 예상한다. 안전 요원이 항시 배치되어 문제되지 않겠지만 행사 중에는 인원을 더 충분히 배치할 계획이다.
Q. 주요 현장 이벤트 요소는?
지난 고양 사파리존과 구조적으로 다르다. 공원이 아니라서 경로에 따라 탐험을 하게 될 것이다. 현장 이벤트의 경우 작년과 비교할 수 없지만 곳곳마다 이벤트 요소를 준비할 계획이다. 구체적인 내용은 아직 밝힐 수 없다.
Q. 시티 사파리는 기존 사파리존 이벤트와 병행되는 것인가? 아니면 대체되는 것인가?
사파리존을 시티 사파리로 전면 교체할 계획은 없다. 공간적 차별성이 있는 만큼 행사에서 만끽할 수 있는 경험이 서로 다르다. 향후 시티 사파리를 확장할 예정이다. 올해는 서울, 바르셀로나, 멕시코시티 순서로 개최된다.
이벤트를 진행한 후 유저들의 피드백을 받고 장기적으로 어떻게 운영할 지 논의할 계획이다. 나이언틱은 어떤 행사든 모든 유저들이 와서 즐기길 원한다. 친구, 가족들과 아름다운 도시를 구경하며 게임을 즐기길 바란다.
Q. 기본 티켓 구성에 레이드와 향로가 포함되지 않는다. 구분한 이유는? 또한 티켓 제한량은 어떻게 결정됐는가?
포켓몬고를 즐기는 유형과 소통 방식이 서로 다르다. 어떤 유저는 레이드를 좋아하고 어떤 유저는 걸으며 포켓몬을 잡는 플레이를 좋아한다. 각각 좋아하는 유형에 따라 유연하게 티켓을 구매할 수 있도록 맞춘 구성이다. 현장에서 함께 커뮤니티를 이루며 즐기는 모습을 기대하고 있다. 티켓 수량을 제한하고 있지 않다. 아직 남아있다. 보다 많은 유저가 참여했으면 좋겠다.
Q. 나이언틱 비전을 현실화하는데 오프라인 이벤트가 어떤 역할을 하는가?
이벤트는 사회적 교류를 담당한다. 나이언틱 게임은 마법과 비슷한 점이 있다. 현장 이벤트를 진행하면서 서로 친구가 되는 풍경을 자주 봤다. 본인도 여동생과 함께 게임을 즐기며 관계가 좋아졌다. 서로 볼 수 없는 사람들이 밖으로 나와 서로 꾸준하게 연결되는 것이 나이언틱 게임이 가진 마법이다. 현장 이벤트는 나이언틱 비전을 실현시키는 핵심이라 말할 수 있다.
Q. 2021년 리버풀에서 열렸던 사파리존 당시 경제적 성과가 193억 원이었다. 고양시 성과는 어땠는가?
수치를 공개하기 어렵다. 다만 전 세계 여러 국가에서 지속적으로 이벤트를 진행할 때마다 경제적 효과가 분명 있었다. 이는 IP의 힘이자 이벤트의 목적과 유저들의 마음이 서로 연결됐기 때문이다. 비행기를 타고 와서 행사에 참여하고 걸어다니며 여행하는 과정에서 경제적 효과가 발생한다. 이것이 바로 매년 다른 국가에서 새로운 형식으로 이벤트를 진행하는 이유다.
Q. 동대문 상권에 이벤트를 유치한 과정이 궁금하다.
보통 행사 관련 이야기는 중구청을 통해 사무국으로 전달된다. 사람들이 많이 모이는 적합한 장소를 찾는 과정에서 동대문 현대 아울렛을 선택했다. 좋은 행사라고 판단해 특별한 이견 없이 결정됐다.
Q. 일전에 AR 플랫폼을 운영하고 있다고 말했다. AR 관련 협업 중인 행사가 있는지 궁금하다.
라이트십 플랫폼을 운영 중이며 여러 에이전시와 협업 중인 상황이다. 다만 시티 사파리를 홍보하는 자리인 만큼 AR 플랫폼 정보는 추후 관련 자리에서 공유하겠다.
Q. 시티 사파리: 서울을 기다리는 유저들에게 인사를 전한다면?
많은 글로벌 유저가 이벤트를 위해 서울에 찾아와서 새로운 방식으로 즐겼으면 좋겠다. 게임을 통해 서울 곳곳을 특별한 방식으로 즐길 수 있을 것이다. 이벤트에서는 사파리 모자를 쓴 이브이와 메이클이 최초로 등장한다. 해당 포켓몬을 최대한 많이 잡아서 다른 유저들이 서울 유저들을 부럽게 만들었으면 한다. 멀리서 온 유저들은 편안한 관광을 경험하고 다음에도 방문했으면 한다.
moon@gametoc.co.kr
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