MZ도 4050도 '모바일 선물하기'…뭘 사나 봤더니

올리브영, 상반기 모바일 선물하기 주문 건 분석

모바일 선물하기 기능을 활용하는 40·50세대가 큰 폭으로 늘고 있는 것으로 분석됐다.

CJ올리브영이 올해 상반기 모바일 선물하기 주문 건을 분석한 결과 40대 이상 회원의 주문 금액은 서비스 첫해인 2020년보다 18배나 늘었다고 19일 밝혔다. 올리브영의 회원 1300만명 가운데 73%가량인 MZ세대가 주 고객이긴 하지만 40~50대 구매가 늘면서 이용 연령대가 확대되는 모양새다.

올리브영의 선물하기 서비스는 출시 이후 지난해까지 연평균 176%씩 성장하고 있다. 특히 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 세계적 대유행(팬데믹)으로 비대면 선물 시장이 활성화되면서 성장세가 커졌다.

선물하기 기능에서 올해 인기를 끈 상품은 건강기능식품과 프리미엄 화장품이었다. 멀티비타민과 함께 헤라, 에스티로더 등 상대적으로 가격대가 있는 프리미엄 브랜드 화장품들이 순위권에 이름을 올렸다.

연령대별로는 10대는 개성 강한 협업 상품이나 인디 브랜드의 색조 화장품을, 20·30세대는 합리적 가격대의 중소기업 브랜드를 가장 많이 찾았다. 40대 이상에서는 프리미엄 브랜드 화장품이나 건강식품이 대세였다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com

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