웹툰 주인공이 한 그 목걸이…드라마서 웹툰으로 옮겨온 PPL

네이버웹툰 '별을 삼킨 너에게'서 베타테스트…한 컷 광고→브랜드웹툰→PPL 진화

(서울=연합뉴스) 김경윤 기자 = 여자 주인공이 들고나온 가방, 남자 주인공이 입에 달고 다니는 음료….

드라마에서나 보이던 간접광고(PPL)가 웹툰으로 무대를 옮기고 있다.

19일 웹툰 업계에 따르면 네이버웹툰 '별을 삼킨 너에게' 최신화에 주얼리 브랜드 간접광고가 삽입됐다.

'별을 삼킨 너에게'는 아이돌 이하준과 어릴 적부터 알고 지낸 이웃집 누나 서지우의 사랑 이야기를 그린 웹툰이다.

작중 여주인공인 서지우가 귀걸이와 목걸이를 착용한 장면과 쇼핑백이 여러 컷에 걸쳐 나온 것이다.

대사로 귀걸이나 목걸이를 강조하지는 않았지만, 여러 차례에 걸쳐 노출해 시선을 끌었다.

작품 하단에는 '광고가 포함된 회차입니다'라는 문구가 따로 표시됐고, 해당 제품의 실물 사진을 보고 직접 구매할 수 있는 광고 링크도 배치됐다.

이는 네이버웹툰이 시도하고 있는 웹툰 PPL 베타테스트의 대표 사례다.

웹툰 업계에서 작품과 광고를 접목하려는 노력은 꾸준히 이어져 왔다.

가장 초창기 방식은 배너 광고다.

웹툰 맨 마지막에 신문 광고처럼 별도로 제품 광고용 그림을 붙이는 형식이었다.

2010년대 들어서는 아예 별도로 여러 편에 걸쳐 그리는 브랜드웹툰이 성행하기 시작했다.

2013년 한화케미컬이 윤인완 프로듀서, 홍승표 작가와 함께 국내 기업 최초로 회사를 소재로 한 장편 브랜드웹툰인 '연봉신'을 내놨고, 이후로 기업, 공공기관, 정부까지도 브랜드웹툰 제작에 뛰어들기도 했다.

여기에 더해 PPL로도 광고 방식이 다양해지는 모양새다.

지난해 11월 '청춘 블라썸'에 의류 브랜드 PPL 베타테스트를 진행했고, 이번에는 주얼리 브랜드 PPL에 나섰다.

네이버웹툰은 몇 년 전에도 웹툰 내 PPL을 시도했지만, 제품이 너무 눈에 띄고 스토리나 작품 몰입을 해친다는 지적을 받았다.

이에 이번에는 스토리를 방해하지 않는 자연스러운 PPL에 방점을 찍은 것으로 보인다.

ARI 작가는 PPL과 관련해 "본편과 별도로 광고 작업을 진행하려면 스케줄 상 부담되는 경우도 있는데 별도 작업을 하지 않고 본편에 몰두하면서 동시에 광고도 진행할 수 있다는 점이 큰 장점"이라고 전했다.

네이버웹툰은 연내 세 번째 PPL 베타테스트를 진행할 계획이며, 추후 PPL을 본격 도입할 것으로 보인다.

heeva@yna.co.kr

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