국내 디지털 광고사기, 전 세계 4위…"전담기구 설치 필요"

핵심요약

디지털 광고사기, 앱 미설치에도 부당 획득
전 세계 디지털 광고사기 91조원 달해…우리나라 세계 4위 기록

전 세계적으로 디지털 광고 규모가 약 91조원에 달하는 가운데 국내에서 이를 규제하기 위한 전담 기구 설치가 필요하다는 주장이 나온다.

17일 시장분석기관 주니퍼리서치와 업계 등에 따르면 전 세계 디지털 광고사기 규모는 오는 2026년까지 143조원에 육박할 것으로 보인다. 우리나라의 디지털 광고사기 규모는 미국과 일본, 중국에 이어 세계 4위로 예상된다.

우리나라의 전체 광고 시장은 세계 10위 규모다. 이 중에 디지털 광고비는 총 광고비의 절반 이상인 약 8조원에 달하는 것으로 전해졌다.

디지털 광고 사기는 소비자들이 실제로 광고를 보거나 앱을 설치하지 않았음에도 불구하고 광고 효과를 거짓으로 부풀려 광고비를 부당하게 받는 행태를 의미한다.

디지털 광고시장이 급격히 성장하고 있지만, 아직 디지털 광고 사기 등을 검증하는 수단이 없어 피해가 늘어나는 추세다.

이 때문에 국내에서도 디지털 광고사기 예방 등을 위한 가이드라인 및 데이터 인·검증 기준을 마련해야 한다는 지적이 나온다. 이를 위해 전담 기구가 필요하다는 것이다.

한국방송광고진흥공사(코바코)에서 151개 광고주를 대상으로 한 설문 조사에서도 약 87%가 이같은 전담 기구가 필요하다고 답한 것으로 전해졌다.

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CBS노컷뉴스 이정주 기자 sagamore@cbs.co.kr

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