샹그리아에 제격인 한국형 와인 시초 '진로하우스와인' 환골탈태

진로하우스와인 패키지 리뉴얼. /사진=하이트진로

[파이낸셜뉴스] 한국형 와인의 시초인 '진로하우스와인'이 새 옷으로 갈아입었다.

하이트진로는 국내 와인 대중화에 따라 트렌드를 반영해 가성비 와인인 '진로하우스와인'의 패키지 리뉴얼을 단행한다고 13일 밝혔다. 이는 2009년 이후 14년만이다.

이번 리뉴얼은 진로하우스와인의 주요 소비자층 수요 조사 결과를 반영해 정통성은 유지한 채 고급스럽고 세련된 디자인을 적용했다. 특히 강렬한 빨간색 마개를 적용해 레드 와인의 특성을 담았으며 직관적인 브랜드 이미지를 살렸다.

1966년 출시된 진로하우스와인은 한국인의 입맛에 맞춘 한국형 와인으로 50여 년간 매년 약 400만병이 판매되며 하이트진로의 '스테디셀러'로 자리매김했다. 스페인 포도 품종을 함유해 달콤하면서도 깊고 풍부한 와인 맛을 구현했으며 대형 마트, 수퍼 등 가정 채널에서 2000원대에 판매되고 있다. 진로하우스와인은 가성비 좋은 달콤한 와인으로 입소문을 타 과일과 함께 담가 먹는 와인 샹그리아 음용법으로 MZ세대 사이에서 화제를 모았다.

하이트진로 오성택 마케팅실 상무는 "진로하우스와인은 국내 와인 대중화와 시장 확대에도 크게 기여한 제품으로 평가되고 있다"라며 "오랜 세월 사랑 받은 만큼 앞으로도 소비자들의 기대와 트렌드에 적극적으로 부응할 수 있도록 노력하겠다"라고 밝혔다.