‘하이트제로0.00’, 국내 무알코올 맥주맛 음료 판매량‧판매액 모두 1위

하이트진로음료의 ‘하이트제로0.00’이 올해 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장에서 점유율 1위를 달성했다.

13일 하이트진로음료와 시장조사업체 닐슨아이큐코리아(NIQ)에 따르면, 하이트제로0.00은 올해 1~7월 무알코올 맥주맛 음료 시장(전국 식품 소매점 기준)에서 판매량 기준 점유율 32.1%, 판매액 기준 점유율 28%로 판매량‧판매액 모두 브랜드 1위를 기록했다.

하이트진로음료는 용량 다변화 전략이 주효했던 것으로 분석하고 있다. 하이트진로음료는 국내 무알코올 맥주맛 음료 시장 성장과 함께 다양해진 소비자 니즈에 맞춰 기존 용량(350mL) 외에도 소용량(240mL), 대용량(500mL) 제품을 잇달아 출시했다.

올프리(ALL-FREE)라는 제품 경쟁력도 있다. 하이트진로음료는 지난 2021년 2월 하이트제로0.00의 대대적인 리뉴얼을 단행, 국내 최초로 올프리 콘셉트를 채택해 알코올, 칼로리, 당류 모두 제로로 출시했다. 감미료 등 대체당도 일체 포함하지 않았다.

하이트진로음료 관계자는 “앞으로도 소비자 라이프스타일과 니즈를 반영한 제품 라인업과 다양한 마케팅 활동을 통해 논알코올 음료 시장에서 리더십을 더욱 강화할 계획”이라고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com