“해리포터 마법 용품 사세요”… 굿즈 판매 팔 걷은 출판사들

문학수첩, 강남에 전문상점 오픈
북스피어, 미유키 소설 굿즈 개발
“굿즈가 책 판매에도 긍정적 효과”

서울 강남구에 2일 문을 연 ‘하우스 오브 미나리마 서울’. 해리포터 엽서, 기숙사 문양이 그려진 머그컵 등 다양한 굿즈를 판다. 문학수첩 제공

호그와트 입학 통지서, 예언자일보, 블랙 가문 가계도 벽지….

서울 강남구에 2일 문을 연 ‘하우스 오브 미나리마 서울’에서 판매하는 굿즈(기념품)다. 영국 작가 조앤 K 롤링(56)이 소설 해리포터 시리즈에서 선보인 마법 용품을 파는 것이다. 이 가게 바닥엔 호그와트 세계를 그린 ‘도둑 지도’가 그려져 있고, ‘딱총나무 지팡이’처럼 생긴 펜으로 방명록에 글을 쓸 수 있다. 하루 500명 이상 찾아올 정도로 해리포터 마니아들에게 인기다.

이 가게를 운영하는 건 해리포터 시리즈를 국내에 출간한 출판사 문학수첩이다. 영화 해리포터 시리즈의 소품을 만들었던 영국 디자인 회사 미나리마와 협업해 문을 열었다. ‘해리포터와 마법사의 돌’ 등 소설뿐 아니라 마법 용품에 대한 설명이 곁들여진 삽화책 ‘미나리마의 마법’ 등 문학수첩이 펴낸 해리포터 관련 책도 판다. 이승희 하우스 오브 미나리마 서울 부장은 “20여 년 전 소설로 처음 해리포터를 접한 30, 40대가 온라인동영상서비스(OTT)에서 영화를 본 자녀를 데리고 가게를 찾는다”며 “굿즈와 해리포터 관련 책을 함께 사는 어린이 독자가 늘고 있다”고 했다.

최근 출판사들이 불황을 타개하기 위해 굿즈 사업에 적극적으로 나서고 있다. 출판사 북스피어는 지난달 18일 일본 작가 미야베 미유키 장편소설 ‘삼가 이와 같이 아뢰옵니다’를 펴내며 우표와 지도, 포스터 등 다양한 굿즈를 함께 팔았다. 1만9800원짜리 책에 모든 굿즈를 더한 가장 비싼 세트 가격은 3만9480원으로, 이 세트를 비롯해 1000세트가 모두 팔렸다. 김 대표는 “고급스럽게 만들어 굿즈만으로는 세트당 1000원씩 손해를 봤지만 마케팅 효과가 컸다”며 “책이 출간 3주 만에 1만 부 팔리며 전작인 장편소설 ‘영혼 통행증’(2021년)보다 두 배 이상 빠른 속도로 나가고 있다”고 했다.

소형 출판사들은 주로 텀블벅 등 펀딩 사이트를 통해 책과 굿즈를 함께 판매한다. 지난해 1월 장편소설 ‘마담 보바리’를 펴내며 손수건, 디퓨저를 함께 판 김요안 북레시피 대표는 “소형 출판사는 대형 출판사처럼 마케팅에 돈을 쓸 수 없기에 굿즈를 소량 제작해 펀딩 사이트에서 판매한다”고 했다. 표정훈 출판평론가는 “마니아 독자들은 굿즈를 사기 위해 기존에 보유한 책을 또 사기도 한다”며 “굿즈 판매가 책 판매에도 긍정적 효과를 낼 수 있다”고 했다.

이호재 기자 hoho@donga.com