MZ세대의 소도시 여행 활성화 해법은?

한국관광공사 2023 청년관광 공모전 시상식. (사진=한국관광공사 제공) photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 박주연 기자 = 지역소멸 위기에 대응하기 위한 MZ세대들의 톡톡 튀는 아이디어들이 공개됐다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 '2023 청년관광 공모전(트래블리그)' 수상작으로 경북 상주, 강원 고성, 충남 공주, 강원 태백, 경북 안동 등 5개 지역 여행기획안을 최종 선정했다고 12일 밝혔다. 청년이 주도하는 여행 문화와 콘텐츠를 확산하고자 추진된 청년관광 공모전은 올해 4회째다.

올해는 '테마가 있는 소도시 여행코스 기획'이라는 주제로 행정안전부 지정 80개 인구감소 지역에 대한 여행코스 기획안을 받았으며, 역대 공모전 중 가장 많은 1636개팀, 3452명이 응모했다.

공사는 1차 서면심사를 통과한 110개팀을 대상으로 실전 여행을 진행, 최종기획안을 심사해 우수작 15개팀을 선정했다. 대상 1팀(문체부 장관상·상금 300만원), 최우수상 2팀(공사 사장상·상금 각 150만원), 우수상 2팀(공사 사장상·상금 각 100만원) 등 5개팀이 최종 수상작으로 선정했다.

대상 '감쪽이들'팀은 상주의 특산물 '곶감'을 트렌디하게 재해석해 먹거리, 즐길거리를 발굴해 여행코스를 기획했다.

최우수상 '올림픽시스터즈'팀은 강원 고성에서 일과 휴식, 사색을 동시에 즐기는 MZ세대의 업무 트렌드인 '워케이션'을 해법으로 제시했다. 최우수상 '공주TI'팀은 요즘 유행하는 'MBTI'에 착안해 6가지의 개인 맞춤형 공주 여행 코스를 제안했다.

우수상 '삼신령'팀은 강원 태백에서 탄광, 태백산, 은하수 테마를 통해 산캉스, 고원지대 피크닉 등 트렌디한 체험 콘텐츠를 제안했다. 우수상 '술꾼소도시여자들'팀은 경북 안동의 전통 음식과 전통주, 전통 문화를 청년의 시각에서 색다르게 즐길 수 있는 여행 프로그램을 제시했다.

참가팀들은 지역의 특산물, 힐링과 웰니스, 여행과 게임의 결합, 워케이션, 업사이클링 등의 요소를 통해 소도시 여행 활성화의 답을 찾아냈다. 자신이 경험한 소도시의 매력을 스토리텔링으로 풀어내고 해당 도시만이 가지고 있는 요소에 아이디어를 더해 '꼭 가서 머물러보고 싶은 관광지'로 새롭게 탈바꿈할 수 있는 가능성을 보여줬다.

소도시 여행의 한계를 극복하기 위한 참가팀들의 제안도 눈에 띄었다. 대중교통 이용의 불편함을 해소하기 위한 관광택시 활성화, 지역 고유의 굿즈 개발 등 캐릭터 마케팅, SNS 매체와 팝업스토어 운영 등을 결합한 온·오프라인 홍보 등이다.

공사는 수상작을 활용해 해당 여행코스에 대한 팸투어를 실시하고 국내 여행사들이 이를 실제 상품화할 수 있도록 적극 지원할 계획이다.

지난해 수상작 중 경북 울진 '디아밸(디지털 아날로그 밸런스) 찾아 떠나는 울진'(대상)과 강원 영월 '하늘멍, 김삿갓의 하늘 엿보기'(우수상)의 경우 실제 상품화돼 완판에 가까운 판매율을 기록했다.

공사 오유나 국민관광마케팅팀장은 "역대급으로 참가자가 몰린 이번 공모전을 통해 지방 소도시 여행에 대한 청년층의 관심이 그 어느 때보다 높음을 확인했다"며 "젊은 세대들의 시각을 통해 발굴한 참신한 아이디어가 해당 지역의 관광 활성화를 위한 사업 추진에 적지 않은 기여를 할 수 있을 것으로 기대된다"고 밝혔다.

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