LCK, 베트남 팬덤 공략 나선다…ITE에 참가

호치민 국제 관광엑스포에 참가한 OK저축은행 브리온 ‘모건’ 박기태를 보기 위해 구름처럼 몰려든 베트남 팬들. <자료제공=한국관광공사>

LCK가 한국관광공사와의 협업을 베트남에서 팬덤 공략에 나섰다.

리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(대표 오상헌, 이하 LCK)는 지난 7일부터 9일까지 베트남 관광 박람회인 호치민 국제 관광엑스포(ITE)에 참가, 한국관광공사와 함께 한국 관광 홍보에 나섰다.

이같은 행보는 지난 7월 한국관광공사와 체결한 업무 협약의 일환이다.

LCK는 이번 ITE 행사에 한국관광공사와 함께 공동 이스포츠 관광 홍보존을 조성함으로써 베트남의 MZ 세대와의 접점을 넓히는 데 힘을 합쳤다.

베트남은 중국어, 영어에 이어 3번째로 LCK를 시청하는 팬들이 많은 지역이다.

실제로 지난달 20일 대전에서 열린 젠지와 T1의 2023 LCK 서머 결승전은 베트남에서만 최고 40만 명이 생중계를 지켜봤다.

베트남 이스포츠 업계 관계자에 따르면 LCK 대부분의 팬이 K-팝이나 K-드라마와 같은 콘텐츠를 통해 한국에 익숙한 15세에서 25세 사이에 분포하고 있다.

LCK는 베트남에서의 팬덤을 더 확장해 나가고자 베트남에서 진행된 LCK 서머 승부 예측 당첨자 1명과 인플루언서 1명 등 총 2명을 2023 LCK 서머 결승전에 초청, 직접 관람할 기회를 제공하기도 했다.

이번 국제관광엑스포에서 한국관광공사는 방한 이스포츠 관광 코스 상담을 진행했다.

서울 종로에 구축한 이스포츠 전용 경기장인 LoL 파크를 모티브로 삼은 소비자 참여형 게임 체험 부스와 LoL 캐릭터 굿즈를 활용한 LCK 포토존을 운영했다.

이와 함께 10월 한국에서 개최하는 LoL 월드 챔피언십(롤드컵)에 대해 알리는 자리를 마련함으로써 롤드컵에 베트남 팬을 유치하는 기회로 삼았다.

2023 LoL 월드 챔피언십은 문화체육관광부와 한국관광공사가 선정한 3‘K컬처 관광이벤트 100선’에 포함된 행사다.