한국서 빛난 마트 PB상품, 몽골인 마음 사로잡기 나선다

홈플러스 자체 브랜드 몽골 진출
서클그룹 운영 14개 매장서 판매
국내 중소 협력사 해외 진출 지원

홈플러스 자체 브랜드 PB 상품이 몽골 시장에 진출했다. 사진은 몽골 현지 고객이 서클 그룹이 운영하는 오르길 매장에서 홈플러스 PB 상품을 쇼핑하는 모습.[사진제공=홈플러스]

홈플러스의 자체 브랜드(PB·Private Brand) 상품이 몽골 시장에 진출했다.

11일 홈플러스에 따르면 몽골 현지 ‘서클(CIRCLE)’ 그룹이 운영하는 할인점에 PB 상품이 배치됐다. 홈플러스의 몽골 첫 수출이다. 이곳은 K-푸드(Korean-Food) 열풍 전진기지로 활용되는 공간이다.

홈플러스는 서클 그룹과 계약을 체결해 울란바토르 지역 ‘오르길’(ORGIL), ‘토우텐’(TOUT’EN) 14개 매장에서 PB 제품을 판매한다. 상품을 제조하는 중소 협력사들의 해외 진출 판로도 지원한다.

식품매장 전면에 홈플러스 대표 상품을 배치했으며, 취급 품목은 ‘홈플러스시그니처’ 가공식품·조미료, 건면, 대용식, 비스킷·스낵·캔디, 음료·생수 등 먹거리와 화장지·물티슈 등 생필품이 대표적이다. 국내에서 꾸준히 인기 있는 상품군과 현지 수요가 높은 품목을 기반으로 200여 종을 엄선했다.

홈플러스는 몽골 지역을 글로벌 판로로 선택한 이유로 성장 잠재력을 꼽았다. 몽골 지역은 제조 인프라가 부족한 시장 특성상 수입 상품에 대한 의존도가 높아 시장 판매가가 다소 높게 책정돼 있다. 이에 고품질의 상품을 합리적 가격으로 제시하는 PB 제품 판로로 제격인 곳으로 평가돼 왔다. 젊은 인구 비중이 높고, 국내에 3만7000명 이상의 몽골인이 거주하고 있어 한국 문화에 대한 선호도도 높은 편이다.

서클 그룹은 몽골 상공회의소에서 6년 연속 100대 브랜드로 선정됐으며, 지난 1996년 대외무역·건설로 시작해 소매 등 다양한 영역에서 28년 업력을 가진 몽골 정통 기업이다. 할인점 오르길과 프리미엄 할인점 토우텐을 운영하고 있다.

홈플러스는 2024년까지 냉장·냉동식품까지 범주를 넓혀 PB 인지도를 확장해 나갈 계획이다.

오재용 홈플러스 상품2부문장은 “국내에서 높은 인기를 얻고 있는 ‘홈플러스 시그니처’를 지속 확대해 몽골 시장에 정착한다는 중장기 목표를 설정하고 있다”라며 “K-푸드 확산과 협력사의 해외 진출 교두보 역할에 앞장서 세계 소비 시장에서 홈플러스 입지를 굳건히 할 것”이라고 말했다.