"멕시코 진출"… 아모레퍼시픽, 라네즈 앞세워 중·남미 공략

라네즈의 주요 제품 이미지. 아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽이 프리미엄 뷰티 브랜드 라네즈를 통해 멕시코 뷰티 시장 공략에 나섰다.

라네즈는 이달 8일부터 멕시코 세포라 e커머스 채널에서 20개 이상의 제품 판매를 시작한 데 이어 오는 22일부터 멕시코 전역의 36개 세포라 오프라인 매장에서도 제품을 판매한다고 11일 밝혔다. 멕시코 론칭을 기념해 무료 샘플 증정 등 다양한 프로모션도 할 예정이다.

최근 라네즈는 아시아, 유럽, 중동, 오세아니아, 북미 등 글로벌 시장에서 혁신적인 기술력을 인정받고 있다. 특히 북미 시장에서는 립 슬리핑 마스크, 워터뱅크 블루 히알루로닉 크림, 크림스킨 등의 제품이 가파른 매출 성장세를 기록하고 있다.

멕시코의 경우 북미 시장의 트렌드를 가장 먼저 흡수하는 시장으로 알려져 있다. 이에 아모레퍼시픽은 먼저 라네즈를 통해 멕시코 고객과 만나기로 결정했으며, 향후 다양한 브랜드를 통해 멕시코 ·중남미 시장을 공략해 나갈 계획이다.

이진표 아모레퍼시픽그룹 그룹전략기획실장은 "라네즈는 트렌드에 민감하고 프리미엄 스킨케어에 대한 수요가 높은 멕시코 20·30대 고객들에게 최고의 만족감을 선사할 수 있는 브랜드"라며 "세포라 멕시코와의 긴밀한 협업을 통해 현지 고객들과 적극적으로 소통하고 현지 시장 수요를 면밀하게 파악해 450억달러 규모에 육박하는 중남미 뷰티·퍼스널 케어 시장에서 입지를 확대할 계획"이라고 말했다.

최근 아모레퍼시픽의 북미 사업은 급성장 중이다. 설화수와 라네즈 등 핵심 브랜드의 활약에 힘입어 북미 매출은 올해 2분기 105%나 성장했다.

해당 기간 라네즈는 첫 버추얼 스토어 운영, 이니스프리 브랜드와 연계한 오프라인 팝업 투어 버스 등 차별화된 고객 경험을 제공했다. 설화수는 리브랜딩 캠페인을 강화하며 인지도를 높였다. 이니스프리의 '데일리 UV', '그린티 라인'의 판매 호조도 매출 성장에 기여했다.

아모레퍼시픽은 주요 멀티 브랜드 스토어, e커머스 채널과의 전략적 협업과 브랜드 인지도 확대를 위한 고객 커뮤니케이션 강화, 멕시코 시장 신규 진출 등을 앞세워 해외 사업 성장세를 이어간다는 방침이다. 김수연기자 newsnews@dt.co.kr