‘위기의 애플 제국’…알파벳 등 AI 빅테크에 따라잡힐 듯

美 애널리스트 “AI 분야에서 빅테크 기업들 애플보다 확고한 위치 차지”
中의 아이폰 사용금지도 ‘타격’

AP 뉴시스

세계 최고 기업인 애플이 흔들리고 있다.

현재까지 애플이 세계에서 가장 비싼 기업이지만 인공지능(AI) 성장 추세를 따라가지 못해 알파벳이나 마이크로소프트(MS), 아마존 등 AI 역량을 갖춘 빅테크(거대기술기업)에 따라잡힐 수도 있다는 전망이 제기됐다.

미 리서치회사 니덤의 로라 마틴 애널리스트는 7일(현지시간) 보고서에서 애플이 생성형 AI와, AI 챗봇인 챗GPT와 같은 서비스를 지원하는 거대언어모델(LLM)과 관련한 전략이 부족해 ‘세계에서 가장 비싼 기업’이라는 명성을 잃어버릴 위기에 처했다고 전망했다.

보고서는 애플이 AI의 성장으로 알파벳과 MS, 아마존 등 다른 3대 빅테크에 추월당할 수도 있다면서, 이들은 모두 빠르게 성장하는 AI 분야에서 애플보다 훨씬 확고한 위치를 차지하고 있다고 평가했다.

이들 4대 빅테크는 모두 ‘1조 달러’ 클럽에 속해 있으며, 이중 애플의 시가총액 2조7000억 달러(약 3600조 원)에 달해 스탠더드앤드푸어스(S&P) 500지수에서 차지하는 비중이 7.2%를 넘는다.

이어 MS의 시총이 2조5000억 달러(약 3333조 원)에 육박하고 구글의 모기업 알파벳과 아마존은 각각 1조7000억 달러(약 2267조 원)와 1조4000억 달러(약 1867조 원)다.

마틴 애널리스트는 “애플이 다른 빅테크에 앞서 있기는 하지만, 생성형 AI 성장 추세의 핵심 수혜자는 아니다”라며 “애플의 동종업계 최고의 생태계가 다른 빅테크와의 경쟁에서 뒤처지지 않겠지만 클라우드 비즈니스, 생성형 AI 역량, 동급 최고의 글로벌 소비자 데이터를 보유한 알파벳에 결국 추월당할 것”이라고 전망했다.

그는 “MS와 아마존도 LLM의 ‘퍼스트 무버’(선도자)로서의 이점을 갖고 있지만, 후발주자는 불행한 운명을 맞게 될 것”이라고 말했다. 이와 관련해 MS와 아마존, 알파벳은 대규모 클라우드 비즈니스를 통해 보다 효율적인 방식으로 LLM을 운영할 수 있어 AI 분야에서 우위를 점할 수 있다고 그는 설명했다.

알파벳과 아마존 주가는 올해 각각 50%와 60%가 넘는 상승률을 기록, 39% 상승한 나스닥 100지수를 능가했다. 애플과 MS도 그에는 약간 뒤처졌지만, 여전히 상승세를 타고 있다.

여기에 중국이 공무원에 이어 정부 지원기관과 국영기업에 대해 애플의 스마트폰인 아이폰의 사용금지를 확대할 것으로 알려지는 등 애플에 큰 시련이 다가오는 모양새다.

임대환 기자