MZ 홀린 위스키·전통주 1년새 2배이상 몸집 불려

10조 시대 맞은 주류시장
브랜디 제외 모든 주종 성장
맥주 작년 4조원 넘게 출고
프리미엄소주도 돌풍 일으켜
인기끌던 와인은 성장 정체

40대 직장인 김 모씨는 올해 추석 연휴 때 고향에 들고 갈 선물로 위스키와 프리미엄 전통주 세트를 샀다. 김씨는 "코로나19 사태 종식 이후 처음 맞는 추석 명절이라 친척들이 다 모이기로 했다"며 "대학생 조카부터 집안 어르신들이 다 함께 모이기 때문에 세대별 취향을 생각해 술을 골랐다"고 말했다. 20대 직장인 심 모씨는 매달 4만원가량 내면 선별된 전통주 세 병을 배달 받는 정기구독 서비스를 이용하고 있다. 심씨는 "전통주가 유행이기도 하고, 손쉽게 새로운 전통주를 계속 접할 수 있어 만족스럽다"며 "양주 같은 다른 주종도 온라인 구입이 가능해지면 좋겠다"고 말했다.

지난해 역대 최대인 10조원 규모로 성장한 국내 주류 시장의 핵심 키워드는 '다변화'다. 맥주·소주에서 벗어나 위스키, 하이볼, 전통주 등으로 주류 소비가 개인들의 취향에 따라 세분화되고 있다. 젊은 층 위주로 독특한 맛을 찾으려는 소비 트렌드가 확산되며 개성 있는 주류가 각광을 받고 있다.

8일 국세청과 한국농촌경제연구원에 따르면 지난해 주류 시장에서는 브랜디를 제외하고 맥주, 소주, 탁주, 위스키 등 전 주종이 일제히 성장세를 나타냈다.

전체 주류 시장에서 41.6%를 차지하며 시장 규모가 가장 큰 맥주는 지난해 국내 출고가액이 4조1486억원으로 전년(3조6261억원)보다 14.4% 늘며 전체 성장을 주도했다.

맥주 다음으로 시장이 큰 희석식 소주도 1년 새 출고가액이 12.4% 늘어난 3조9842억원으로 4조원에 육박했고 리큐어(19.3%), 청주(10.9%), 약주(7.3%) 등도 고르게 성장했다.

최근 주류 시장에서 최대 돌풍을 일으키고 있는 것은 프리미엄 소주, 위스키, 전통주다. 이들 3대 주종 출고가액은 2021년만 해도 1675억원으로 미미한 수준이었으나 지난해에만 두 배가 급증하며 3233억원으로 급격히 몸집이 커졌다.

하이트진로의 '일품진로' 등 프리미엄 소주가 주력인 증류식 소주 규모는 646억원에서 1412억원으로 두 배 이상으로 늘었다. 2030세대 소비가 왕성한 위스키는 58억원에서 192억원으로 세 배 이상 껑충 뛰었다. 주류 무형문화재나 식품 명인 등이 만든 법정 전통주는 941억원에서 1629억원으로 73.1% 커졌다.

프리미엄 소주는 지난해 2월 출시돼 이른바 '박재범 소주'로 품귀 현상을 빚은 원소주를 필두로 몸집을 불리고 있다.

김창호 농촌경제연구원 전문연구원은 "코로나 사태 이후 젊은 세대를 중심으로 음주에 대한 인식 변화가 일어났다"며 "회식 자리에서 취할 때까지 마시는 술 문화에서 나에게 맞는 술과 즐길 수 있는 술을 찾아 마시는 가치소비 문화가 자리 잡으며 생기 변화"라고 분석했다.

반면 막걸리 등 탁주(1.8%), 와인을 비롯한 과실주(0.2%), 연간 출고액이 4000만원 미만으로 시장 규모가 미미한 브랜디(-42.9%) 등은 약세를 보였다. 국내 와인 소비는 여전히 왕성하지만 대부분 주력 소비군이 수입 와인이기 때문에 국내 과실주 성장세는 정체 상태에 빠진 것으로 분석된다.

[김정환 기자 / 박홍주 기자]