구글 “선거광고에 AI 사용 표시 의무화” [심층기획-AI 앞에 선 민주주의]

2024년 美 대선 등 각국 선거 앞두고
11월부터… 가짜뉴스 폐해 방지나서
‘명확하고 눈에 띄게 명시’ 규정 적용

구글은 인공지능(AI)이 만들어낸 가짜뉴스의 폐해를 줄이기 위해 빅테크(거대 정보기술) 기업 중 최초로 선거 광고에 AI 사용 여부 표시를 의무화하겠다고 6일(현지시간) 밝혔다.

미국 정치전문매체 폴리티코 등에 따르면 구글은 오는 11월부터 모든 정치적 광고에 들어가는 동영상·사진·음성에서 생성형 AI를 사용한 경우 활용 사실을 ‘명확하고 눈에 띄게’ 명시하도록 하는 규정이 적용된다고 이날 발표했다.

사진=AFP연합뉴스

규정에 따르면 광고주는 광고에 ‘실제 또는 실제처럼 보이는 사람·사건을 묘사한 합성 콘텐츠’가 포함된 경우 ‘이 동영상은 합성입니다’, ‘이 음성은 AI로 생성되었습니다’와 같은 문구(예시)를 추가해야 한다. 이를 어길 경우 구글은 해당 광고 게재를 차단한 뒤 삭제 조치하겠다고 밝혔다.

구글은 새 규정은 광고에만 적용되며 유튜브 등에 올라오는 일반 콘텐츠는 대상이 아니라고 설명했다. 적용 국가는 우선 내년 주요 선거가 예정된 미국, 유럽, 인도, 브라질 등이다.

구글은 최근 미 의회·선거 당국 등이 AI를 활용한 정치 광고 규제를 추진하려는 상황에 발맞춰 이번 조치를 내놓았다. 구글은 이미 유권자를 속이는 딥페이크(AI로 합성한 조작 콘텐츠)를 금지하고 있으나 생성형 AI의 등장과 함께 이러한 조작 가능성이 더욱 커짐에 따라 이번 결정을 내렸다고 부연했다.

순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)를 비롯해 샘 올트먼 오픈AI CEO, 일론 머스크 X(옛 트위터) 소유주, 마크 저커버그 메타(옛 페이스북) CEO 등 빅테크 거물들은 오는 13일 미 의회에서 척 슈머 민주당 상원 원내대표 주최로 열리는 ‘AI 인사이트 포럼’에 참석한다.

이번 포럼의 목적은 초당적인 AI 규제 법안의 기틀을 마련하는 것이다. 이에 따라 포럼 전후로 여타 빅테크 기업도 구글과 같은 AI 규제 정책에 동참할 가능성이 크다는 분석이다.

이지안 기자 easy@segye.com