"결혼·이사시즌 온다"…가구업계, 할인·사은품 경쟁 '활활'

신세계까사, 씰리침대 등 가을 프로모션 진행중
에이스침대, 시몬스침대 같은 날 TV광고 온에어
"가구업계 매출 몰리는 시기…고객접점 늘려야"

[서울=뉴시스] 신세계까사 까사미아 캄포 플러스 소파. (사진=신세계까사 제공) 2023.09.07. photo@newsis.com

[서울=뉴시스]이수정 기자 = 가구업계가 가을 성수기 대목을 잡기 위해 마케팅 경쟁에 열을 올리고 있다. 결혼과 이사가 많은 시즌을 맞이해 새로운 마케팅으로 신규 고객을 유치, 실적 부진을 탈피해보려는 시도로 풀이된다.

7일 업계에 따르면 신세계까사는 9월 한 달간 대규모 프로모션을 전개한다. 엔데믹과 함께 급증한 가을 웨딩 수요와 하반기 신규 아파트 단지 입주 물량을 집중 공략한다는 계획이다.

먼저 수면 특화 브랜드 '마테라소'의 매트리스와 까사미아 인기 침대 프레임을 함께 구매 시 15% 패키지 할인 혜택을 제공한다. 마테라소 매트리스 단품은 10% 할인가에 구매 가능하다.

'마테라소'의 비스포크 침대 '마테라소 아틀리에 컬렉션'과 10가지 도어 디자인과 75종의 모듈을 적용할 수 있는 붙박이장 '뉴뮤제오 클로젯'을 합산해 200만원 이상 구매하면 굳포인트 10만점을 추가 증정한다.

까사미아의 베스트셀러 소파 '캄포' 시리즈 중 하나인 '캄포 플러스'도 다른 카테고리의 가구와 함께 구매하면 특별 할인 혜택을 받을 수 있다. 웨딩클럽과 입주클럽 회원이 캄포 플러스를 300만원 이상 구매하면 신세계상품권도 증정한다.

한샘은 공사가 끝난 고객의 집을 모델하우스로 공개하는 '오픈하우스'를 확대하고, 오픈하우스 제공 고객에게는 인테리어 공사 최대 30% 할인 혜택을 제공하기로 했다. 오픈하우스 방문 고객은 우리 집과 똑같은 구조를 가진 아파트의 시공 사례를 직접 살펴보며 차별화된 방식으로 인테리어 정보를 얻을 수 있다.

가구 및 건재를 한샘리하우스 패키지로 시공한 모습과 전 공정 한샘 직시공으로 완성된 시공 품질도 확인할 수 있다. 앞서 한샘은 스테이 플러스 드레스룸, 유로 506 스케치 엣지 붙박이장 등 하반기 수납 신제품 3종도 출시했다.

씰리침대는 '유어 라이프 온 씰리' 프로모션을 진행 중이다. 이번 프로모션은 10월31일까지 진행된다. 행사 기간 동안 씰리침대 제품을 구매한 모든 고객은 다양한 사은품을 받을 수 있다. 구매 금액별로 호텔식 침구세트, 호텔식 순면 매트리스 시트, 호텔식 코튼베개, 방수커버 등이 제공된다.

[서울=뉴시스] 2023 브랜드 캠페인 '메이드 바이 시몬스'의 'ESG 경영 일환으로 불에 잘 타지 않는 난연 매트리스' 편. (사진=시몬스 제공) 2023.09.07. photo@newsis.com

침대업계 양강기업으로 꼽히는 에이스와 시몬스도 같은 날 TV 광고를 온에어하며 마케팅에 나섰다.

에이스침대는 지난 1일 배우 박보검과 함께한 '침대=과학' 신규 TV 광고를 공개했다. 영상은 총 2편으로, 'MBTI 건축가' 편과 '레시피' 편으로 구성됐다. 이번 TV CF는 방영 당시 선풍적 인기를 끈 에이스침대 광고의 '침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다' 캐치프라이즈를 활용해 제작된 것이 특징이다.

시몬스 침대도 같은 날 2023 브랜드 캠페인 '메이드 바이 시몬스'를 다시 온에어했다. '메이드 바이 시몬스'는 지난해 12월 론칭된 광고로, 제품이 출연하지 않았던 이전과 달리 침대가 등장하는 것이 특징이다.

시몬스는 침대 제조 과정에서 '다른 침대 브랜드는 하지 않는, 오직 시몬스만 하는 것'을 강조한다. 해당 광고는 '불에 잘 타지 않는 난연 매트리스', '1936가지 품질관리 기준으로 청결한 생산공정', '국가 공인기준보다 높은 극한 연구·개발 테스트' 등 3편으로 구성됐다.

가구업계 관계자는 "통상적으로 결혼이나 이사 수요가 많은 3분기에 매출이 몰리는 경향이 있다"며 "(가구는) 교체 주기가 긴 만큼 단기간 큰 폭의 매출 상승을 기대하기는 어렵지만 여러 마케팅을 통해 고객과의 접점을 늘리는 데 집중하고 있다"고 말했다.

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