‘마오타이 라테’ 첫날 542만잔 팔려… 中 젊은층 주도 ‘애국 소비’ 열풍

‘國酒’ 마오타이 넣은 0.5도 커피
벤츠 등 글로벌기업도 애국마케팅

중국 ‘애국 소비’ 열풍에 힘입어 최근 출시된 마오타이주가 들어간 커피. 사진 출처 루이싱커피 웨이보

중국 ‘리오프닝’(경제활동 재개) 이후 내수 소비가 더디게 회복되고 있지만 기업들의 ‘애국 마케팅’에는 소비자들이 적극적으로 지갑을 열고 있다. 토종 프랜차이즈가 자국 최고 명주 마오타이(茅台)를 탄 커피를 내놓자 하루 만에 중국 전역에서 542만 잔이 팔렸다.

5일 중국 커피업계 1위 업체인 루이싱(瑞幸)커피는 전날 출시한 ‘장향(酱香)라테’가 출시 첫날 542만 잔 팔렸다고 밝혔다. 장향라테의 첫날 매출은 1억 위안(약 180억 원)을 넘겼다. 루이싱커피는 “역대 신제품의 첫날 매출 중 1위”라고 전했다.

이 음료는 일반 카페라테에 알코올 농도 53도짜리 중국술 마오타이를 넣은 커피로 알코올 농도가 0.5도다. 현재 신제품 할인가로 한 잔에 19위안(약 3400원)에 팔리고 있다. 미성년자에게는 판매하지 않지만 출시 첫날 곳곳에서 매진돼 품귀 현상을 빚은 것으로 전해졌다.

중국의 ‘국주(國酒)’로 불리는 마오타이는 한 병이 60만∼70만 원대(500mL·53도 기준)에 판매된다. 오래될수록 가격이 올라 ‘마오(茅)테크’라는 말까지 있다. 마오타이가 저가 커피 체인과 협업한다는 소식이 전해지자 중국 전역에서 화제를 모았다.

‘마오타이 라테’ 현상은 중국의 애국 소비 열풍에 힘입은 것으로 분석된다. 중국의 Z세대(10∼20대)인 ‘주링허우(九零後·1990년대 출생자)’ ‘링링허우(零零後·2000년대 출생자)’ 세대가 국산품 사용을 주도하자 기업들도 경쟁적으로 ‘궈차오(國潮)’ 마케팅을 벌이고 있다. 궈차오는 중국 전통문화를 의미하는 ‘궈(國)’와 유행을 뜻하는 ‘차오(潮)’를 합한 단어다. 마오타이는 지난해 젊은층을 겨냥해 ‘마오타이 아이스크림’을 출시하기도 했다.

글로벌 기업도 중국인들의 애국 소비 물결에 편승하고 있다. 독일 메르세데스벤츠는 최근 마작 세트 2종을 출시했다. 벤츠를 상징하는 엠블럼(문양)이 그려진 고급 케이스에 대나무 무늬가 새겨진 녹색 마작과 휠(바퀴) 무늬가 새겨진 검은색 마작을 넣었다. 업계에서는 “글로벌 기업이 중국 소비자의 입맛에 맞춰 중국 시장 내 입지를 강화하려는 전략”이라는 평가가 나온다.

이지윤 기자 asap@donga.com