광고업계, 추석연휴 식품·건강·화장품 업계 광고비 증가 예상

연합뉴스

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 2023년 9월의 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 104.1로 발표했다.

통계청 국가승인통계인 광고경기전망지수(KAI)는 매월 국내 560여 개 광고주에게 다음 달 광고 지출 증감여부를 물어 응답 값을 지수화한 자료다. 해당 업종 광고주 중 광고 지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많을수록 100을 넘고, 반대면 100 미만이 된다. 또한 매체별 광고비 집행 전망도 별도로 조사해 발표하고 있다.

2023년 9월 KAI 종합지수는 104.1로 전월 대비 광고비 집행이 소폭 증가할 것으로 나타났으며, 매체별로는 주로 온라인·모바일(104.3), 지상파TV(103.8), 신문(103.2)의 광고비가 8월보다 소폭 증가할 것으로 나타났다.

전월 대비 9월 광고경기전망지수(KAI) - 매체별. 한국방송광고진흥공사 제공

월별 광고경기 동향과 전망지수. 한국방송광고진흥공사 제공

업종별로는 자양강장·피로회복제 등'제약 및 의료(112.5)', 스킨케어 등 '화장품 및 보건용품(112.1)', 라면·유제품 등 '식품(106.5)' 업종에서 광고비 집행이 늘어날 것으로 전망되었다. 주요 광고주들은 광고비 집행이 늘어난 사유로 추석 명절 대비 신규 브랜드와 신제품 런칭으로 인한 홍보 확대를 꼽았다.

월별 광고경기 동향과 전망지수. 한국방송광고진흥공사 제공

본 조사자료는 공공데이터로 제공되며, 코바코 통계 시스템과 통계청 국가통계포털에서 조사보고서, 결과치를 각각 내려받을 수 있다.

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전북CBS 송승민 기자 smsong@cbs.co.kr

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