마이크로 LED '동상이몽'…삼성 "차세대" LG "상용화에 5년" [IFA 2023]

삼성, 프리미엄·초대형TV 집중
100형대 출시·8K 마케팅 강화
LG, 폼팩터 차별화로 불황 돌파
프리미엄TV 신제품 지속 출시

정강일 삼성전자 영상디스플레이사업부 차세대기획그룹 상무

백선필 LG전자 홈엔터테인먼트사업본부 상품기획담당 상무

【파이낸셜뉴스 베를린(독일)=장민권 기자】 글로벌 TV시장 1·2위 업체인 삼성전자와 LG전자가 서로 다른 TV사업 전략을 유럽 최대 가전전시회인 'IFA 2023'에서 제시해 관심을 모으고 있다. 삼성전자는 100형대 TV 출시를 예고하며 초대형·고해상도에 집중한다. 반면 LG전자는 100형대 이상 TV 수요 확대에 한계가 있다는 판단 아래 폼팩터(형태) 차별화를 통해 수익 극대화를 꾀한다는 전략이다. 차세대 디스플레이로 꼽히는 마이크로 발광다이오드(LED)를 놓고도 삼성전자는 전략제품으로 낙점해 육성 의지를 내비쳤지만, LG전자는 상용화까지 최소 5년 이상이 소요될 것으로 보고 신중히 접근하겠다는 입장이다.

■삼성 '초대형', LG '폼팩터 차별화'

삼성전자 영상디스플레이사업부 차세대기획그룹 정강일 상무는 지난 1일(현지시간) 유럽 최대 가전전시회 'IFA 2023'이 열린 독일 베를린에서 개최된 기자간담회에서 "TV시장은 수년간 정체된 게 사실이지만, 초대형 프리미엄 TV는 계속 성장하고 있다"며 "초대형 TV 리더십을 강화하기 위해 100형대 출시 등 다양한 가능성을 열어두고 검토하고 있다"고 밝혔다.

네오 퀀텀닷발광다이오드(QLED) 8K, 네오 QLED, QLED 등 현재까지 삼성전자가 출시한 프리미엄 TV 중 최고 사이즈는 98형이다.

초고해상도 8K TV 마케팅도 강화한다. 8K TV는 4K와 비교해 픽셀이 4배 더 많고, 촘촘하게 박혀 선명한 이미지와 세밀한 표현을 구현한다. 높은 가격과 전용 콘텐츠 부족 등이 한계로 꼽히지만, 초대형 TV 라인업 확대로 관련 수요도 점차 확대될 것으로 전망된다.

LG전자의 TV 불황 돌파전략은 폼팩터 차별화다. LG전자 홈엔터테인먼트(HE)사업본부 상품기획담당 백선필 상무는 2일(현지시간) 베를린에서 'TV 테크브리핑'을 열고 "일반 27형 액정표시장치(LCD) TV 가격은 20만~30만원인데, '스탠바이미'(LG전자의 이동형 TV)로 만들면 100만원에 판매할 수 있다"며 "세트(완제품)를 차별화하는 방향으로 가야 한다"고 말했다.

가격대가 높은 프리미엄 TV 신제품을 지속적으로 출시해 수익성도 극대화한다. LG전자는 IFA에서 세계 최초로 97형 크기의 무선 OLED TV인 'LG 시그니처 올레드 M'을 선보였다. 백 상무는 "이번에 전시한 무선 OLED에 대한 관심이 정말 높았다"며 "유통선들이 해당 모델을 꼭 달라는 요청도 많아 OLED 시장을 긍정적으로 보고 있다"고 전했다. 다만 100형대 이상 TV시장 규모가 크지 않은 만큼 90형대 이상 TV 출시는 검토하지 않고 있다.

하이엔드 LCD와 OLED TV는 중국 업체와 여전히 기술격차가 크다고 봤다. 중국 업체들이 판매한 75형 이상 대형 TV의 상당수는 내수용으로, 글로벌 시장에서는 존재감이 크지 않다는 분석이다.

OLED TV는 한국을 쫓아오기까지 상당한 시간이 걸릴 것으로 전망했다. 백 상무는 "중국은 OLED TV 캐파(생산능력)가 없다"며 "한국 업체들이 독보적"이라고 강조했다.

■마이크로 LED, 엇갈린 전망

삼성전자와 LG전자는 차세대 디스플레이로 주목받는 마이크로 LED의 성장성에 대해 엇갈린 시각을 보였다. 삼성전자는 차세대 전략 디스플레이 육성 의지를 재차 강조한 반면 LG전자는 가정용 TV의 조기 상용화 가능성에 회의적 반응을 보였다.

마이크로 LED는 마이크로미터(㎛) 단위의 LED가 백라이트나 컬러필터 없이 스스로 빛과 색을 내 최상의 화질을 구현한다. 삼성전자는 올해 IFA에서 76~140형의 5가지 사이즈 마이크로 LED를 선보였다. 문제는 1억원을 웃도는 높은 가격이다. 육안으로 보이지 않는 초소형 LED를 기판 위에 촘촘하게 배치해야 하는 탓에 생산공정의 난이도가 극도로 높다. 가격안정화 여부가 대중화 성공의 최대 관건인 셈이다. 정 상무는 "마이크로 LED가 생각한 것보다 상용화 단계에 진입하는 시기가 길어지고 있는 건 사실"이라면서도 "일반고객도 충분히 구매 가능한 가격까지 낮춰 마이크로 LED가 차기 디스플레이가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

반면 LG전자는 상용화까지 최소 5년 이상 걸릴 것으로 전망했다. 초소형 LED를 기판 위에 촘촘하게 배치해야 하는 공정 난이도 탓에 가격이 1억원을 웃도는 데다 사후관리(AS)도 매우 까다롭다는 분석이다. 백 상무는 "마이크로 LED 가격은 89형이 1억4000만~5000만원 한다"며 "1000만원 이하로 가격이 들어오지 않으면 시장이 크지 않는다"고 지적했다.