일본가면 쇼핑에 돈쓰는데...미국선 ‘그놈의 팁 내느라’ 식당서 탈탈

[사진=픽사베이]

올 여름 해외여행객들의 ‘가계부’를 들여다봤더니, 코로나 이전과는 소비 패턴이 사뭇 달라진 것으로 나타났다. 한국인이 사랑하는 여행지 1~4위는 일본, 미국, 베트남, 태국 순으로 변화가 없었지만, 엔저와 미국 ‘팁 인플레이션’ 등의 영향으로 지출 내역에 변화가 많았고 연령별로도 큰 차이를 보였다.

31일 매일경제는 신한카드 빅데이터연구소와 4억8000만건의 데이터를 분석해 올여름 휴가 트렌드를 짚어봤다. 그 결과 다른 나라들이 코로나 이전인 2019년과 비슷한 수준인 데 비해, 일본 관광객 쏠림은 매우 큰 것으로 확인됐다. 일본은 2019년에도 전체 여행객의 17%가 방문했는데, 올 1~7월 출국자 가운데는 23%로 6.2%포인트나 늘었다. 2019년 동기 대비 증가율 2위인 태국이 0.9% 포인트 증가한 것을 감안하면 압도적인 1위다. 여행객 수 2~4위인 미국, 베트남, 태국도 전체 비중은 코로나 이전 수준에 머물렀다.

나라별로 어디에 돈을 썼는지 분석해보니 흥미로운 결과가 나왔다. 상반기 엔저 현상이 이어지면서 한국 관광객들도 일본을 많이 찾았는데, 전 연령대에서 숙박비를 줄이고 쇼핑지출을 늘린 것이 눈에 띄었다. 백화점과 쇼핑몰, 잡화 구매를 합치면 전체 지출의 50%에 육박한다. 이에 비해 숙박비 비중은 15%, 식당도 8%에 그쳤다. 남궁설 신한카드 빅데이터연구소 팀장은 “엔저현상으로 구매력이 높아지면서 숙박비 부담이 낮아지고 쇼핑할 여력이 생긴 것으로 보인다”면서 “특히 숙박비는 연령이 낮을수록 감소했는데 60대(16%)에 비해 20대는 거의 절반 수준(9%)에 불과했고, 이는 2019년 대비 11%포인트나 줄어든 것”이라고 설명했다.

미국은 전연령대에서 식당 지출로 허덕이고 있었다. “음식값이랑 팁 무서워서 미국여행 못가겠다”는 말이 괜히 나온 게 아닌 셈이다. 20대는 전체 여행 지출의 27%를 식당에서 썼고, 3040도 19~20%, 5060도 23%를 식당에서 결제했다. 물론 이는 카드 결제만 집계한 것으로, 최근 인기를 모으는 해외여행 선불카드 지출을 제외한 수치다. 미국 여행객들은 의류와 쇼핑몰에서도 지갑을 열었다. 다만 식비 부담이 크다보니 모든 연령대에서 식비 외에 다른 지출은 2019년 동기대비 감소한 것을 확인할 수 있었다.

베트남은 ‘경기도 다낭시’라는 말이 있을 정도로 한국인이 많이 찾는 나라다. 코로나 이전과 달라진 점은 ‘명품 사고 미식 즐기러’ 가는 사람들이 늘었다는 점이다. 베트남 카드결제 비중 1위는 ‘잡화’가 차지했는데, 빅데이터 분석 결과 주로 명품브랜드에서 지출한 것으로 나타났다. 원래 가족 단위 여행자가 많은 나라다보니 풀빌라와 좋은 호텔 수요가 높아 숙박비 지출도 많았지만, 20대와 30대는 숙박비를 줄이고 잡화(명품) 지출을 늘리는 경향을 보였다. 흥미로운 점은 ‘유흥’ 항목이 4위라는 점이다. 이 항목에는 주점과 클럽 등의 지출이 포함되어 있다.

태국은 숙박비와 잡화, 식당 지출이 압도적이었다. 태국 여행객들은 숙박비로 전체 카드지출의 29%를 썼다. 숙박비 비중만 보면 한국인이 많이 찾은 국가중 1위다. 먹고 쇼핑하고 쉬는 여행지답게 잡화(22%)와 식당(15%)이 뒤를 이었다. 다른 상위 국가와 달리 면세점(14%)과 스포츠(5%)가 지출 5위권에 포함된 것이 눈에 띄었다.

한편, 신한카드 빅데이터연구소는 올여름 국내외 휴가 트렌드를 ‘6C’로 제시했다. 최근 5년 자사 가맹점 빅테이터에 소셜네트워크서비스(SNS) 관련 검색어 등을 심층적으로 분석한 결과다. 코로나를 겪으며 언제든 하늘길이 막힐 수 있다는 걸 알게된 사람들은 이제 큰 맘 먹고 가는 여행보다 출퇴근하듯 가까운 나라로(Commute) 훌쩍 떠나는 것을 선호하게 됐다.

여기에 남들이 가지 않는 곳을 개척(Columbus Tourism)하고, 반려동물과 함께 떠나며(Companian Pet) 다양한 액티비티(Cultural Activity)를 즐기려는 경향을 보인다. 사회 전반적으로 쉬는 문화가 확산되고 SNS로 일상을 공유하는 이들이 많아지면서 캠핑과 글램핑족(Camping Life)이 증가하고, 시내 호텔 등 도심에서 즐기는 휴가(Citycation)가 일상화됐다고 연구소는 설명했다.