"中 정면승부"…LG생활건강, 상하이서 '천기단' 리뉴얼 제품 첫 선

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[스포츠한국 임현지 기자] LG생활건강이 '더 히스토리 오브 후'(이하 더후) 대표 제품인 '천기단'을 리뉴얼 하고 오는 9월 중국을 시작으로 글로벌 시장에 제품을 출시한다고 31일 밝혔다.

더후 천기단은 중국에서 가장 인기 있는 제품 중 하나로 2010년 1월 첫 출시 이후 13년 만에 리뉴얼을 단행했다.

LG생활건강은 새로 선보이는 천기단의 글로벌 홍보를 위해 30일 중국 상하이에 있는 복합문화공간인 '탱크 상하이 아트센터'에서 '더후 천기단 아트 페어 인 상하이' 행사를 열었다. 중국 대규모 행사는 2019년 '더후 궁중연향 in 상하이' 이후 약 4년 만이다.

행사장은 제품 전시 및 체험관과 몰입형 미디어아트, 인터랙티브 체험 공간 등으로 꾸며졌다. 행사 첫날에는 중국 유명 아이돌 가수인 판청청을 비롯해 현지 셀러브리티, 인플루언서 등 유명 인사 100여 명이 참석했다.

천기단은 기존 제품의 헤리티지를 계승하면서도 '한방 생물 정보학 기술'을 적용해 '광채 안티에이징'의 효능과 효과를 증대하는데 주력했다. '바이오-허브 AI' 기술을 적용한 '천기비단 12α'과 항산화 플라워인 '골든 가드니아' 성분이 담겼다.

브랜드 표기에도 변화를 줬다. 더후를 대표하는 '후(后)' 디자인은 그대로 남기고 'The history of 后'를 'The Whoo'로 축약했다.

LG생활건강은 최근 몇년 간 한·중관계 악화, 중국 경기 침체 등의 영향으로 부진을 겪고 있다. 이번 천기단 리뉴얼을 계기로 중국 고객들의 관심을 집중시키고, 코로나19 영향으로 다소 침체된 뷰티 사업의 반전을 모색한다는 계획이다.

제품은 오는 9월 중국을 시작으로 글로벌 시장에 진출한다. 국내에서는 오는 10월부터 백화점 등에서 만나볼 수 있다. 상하이 행사는 이날부터 다음달 3일까지 일반 고객들도 관람할 수 있다.

더후 브랜드 관계자는 "이번 천기단 아트 페어는 궁극적인 아름다움을 구현하기 위한 빛의 비밀을 밝히는 여정을 글로벌 고객들과 공유하는 자리"라며 "고객 접점을 확대하기 위한 마케팅 활동을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com