"하반기도 암울하다"…탈출구 못 찾는 韓 가전, 올해 상반기 매출 '뚝'

오프라인·온라인 채널 모두 부진, 작년 하반기 이어 또 두 자릿수 역성장 기록
대형 가전 제품군, 시장 하락 주도…소비 절벽 분위기 속 마케팅 비용 집행도 '부담'

[아이뉴스24 장유미 기자] 글로벌 경기 침체 여파로 소비심리가 급격히 위축되면서 올해 상반기 국내 가전 시장이 코로나19 유행 이후 최악의 실적을 기록했다. 코로나 팬데믹(세계적 감염병 유행) 여파로 가전업체들이 한 때 특수를 누렸지만, 엔데믹 전환과 함께 최근 소비자들의 관심이 사그라들면서 시장 자체가 급격히 위축된 탓이다.

삼성 비스포크 인피니트 라인 [사진=삼성전자]

31일 글로벌 시장 정보 기업 GfK에 따르면 올해 상반기 국내 가전 시장 성장률은 매출 금액 기준으로 지난해 상반기 대비 14% 감소했다. 이는 국내의 대표 가전제품 33개의 매출 금액 기준으로, 오프라인과 온라인 주요 채널을 포함한 수치다.

국내 가전 시장은 지난해 하반기 이후 두 번째로 두 자릿수 하락세를 기록했다. 이는 코로나 기간 동안 크게 상승했던 가전 수요가 엔데믹과 함께 코로나 이전으로 돌아감과 동시에 인플레이션과 고금리, 여행 수요 회복 등으로 인해 가처분 소득이 줄어든 소비자가 가전 제품의 소비를 줄이면서 나타난 결과로 분석된다.

이 같은 분위기는 국가통계포털(KOSIS) 자료에서도 나타났다. 올해 상반기 국내 가전제품 경상금액(판매액)은 16조6752억원으로 지난해 같은 기간(18조1890억원)과 비교해 8.3% 감소했다.

업계 관계자는 "통상 상반기는 TV, 세탁기, 냉장고 등 주류 가전 신제품이 대거 출시되는 데다 여름을 맞아 에어컨 구매가 시작되는 시점으로, 신제품 교체와 계절가전 수요가 시장 실적을 좌우한다"며 "올해 상반기는 소비심리 위축으로 두 개의 성장 견인 요소가 모두 작용하지 못하면서 부진 탈출에 실패했다"고 분석했다.

LG전자 디오스 오브제컬렉션 냉장고 [사진=LG전자]

국내 가전시장은 지난해 3월 이후 올해 6월까지 16개월 연속 내림세다. 분기로는 2021년 4분기 이후 6개 분기 연속 역성장으로, 코로나19 유행으로 소비심리가 바닥을 쳤던 2020년 상반기 보다 심각한 부진에 빠졌다. 실제 올해 상반기 가전 판매금액은 2020년 상반기(16조7880억원)와 비교해 2.6% 감소했다.

가전 시장의 하락세는 온라인 채널에서 단적으로 확인됐다. 지난해 가전 시장의 하락 속에서도 상대적으로 낮은 하락률로 시장 크기가 크게 훼손되지 않았던 온라인 채널의 가전제품 판매는 올해 상반기에 전년 동기 대비 12% 하락한 것으로 나타났다.

다만 오프라인 채널에서의 판매가 16%의 하락을 보이며 더 큰 폭으로 떨어져 전체 가전 시장에서의 온라인 채널의 판매 비중은 2022년 상반기 47.9%에서 2023년 상반기 49.2%로 1.3%포인트 늘었다.

제품군별로 살펴보면 가전 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 대형 가전 제품군이 지난해 하반기에 이어 올해 상반기에도 두 자릿수의 마이너스 성장률(16%)을 기록하며 시장 하락을 주도했다.

가장 큰 변화라고 볼 수 있는 곳은 IT 제품군 시장이다. 노트북과 모니터와 컴퓨터 관련 주변 기기를 포함하는 IT 제품군은 올해 상반기에 전년 동기 대비 20% 하락하며 6개의 제품군 중 가장 큰 폭의 하락을 보였다.

IT 시장은 지난해 상반기까지만 해도 2021년 상반기 대비 5% 상승을 보이며 시장이 유지되는 모습을 보였다. 하지만 지난해 5월부터 시작된 초·중·고등학교의 정상 등교 방침과 올해 1월 실내 마스크 착용 의무 해제, 본격화된 재택근무 비중의 축소 등으로 인해 코로나 기간 동안의 매출 수혜 요소가 모두 사라지면서 올해 상반기에 가장 극적인 변화를 보였다.

전반적인 가전 시장의 하락에도 불구하고 플러스 성장을 유지한 제품군들도 있다. 프리미엄 제품 위주로 시장이 성장하고 있는 카메라·이미징(Imaging)과 헤드폰·헤드셋이 포함된 음향가전은 올해 상반기에 전년 동기 대비 각각 7%, 15% 성장했다. 특히 음향가전의 경우 프리미엄 게이밍 헤드셋의 수요 증가와 젊은 세대를 중심으로 패션 아이템으로 떠오른 고가의 무선 헤드밴드 헤드폰의 유행이 성장을 이끌어낸 것으로 보인다.

이 같은 상황 속에 하반기 가전 시장에 대한 전망도 어둡다. 고금리, 고물가 국면이 이어지는 데다 수요 회복을 위한 가전 업계 마케팅 투자도 여의치 않다는 점에서다.

강지혜 GfK 유통서비스팀 연구원은 "현재 인플레이션과 고금리 기조가 유지되고, 이에 따른 경기 침체의 우려도 여전히 지속되고 있는 만큼 소비자들의 소비 위축은 쉽게 회복되지 않을 것으로 보인다"며 "올해 하반기 가전 시장 역시 마이너스 성장률을 보일 것으로 예상된다"고 전망했다.

그러면서 "다만 본격적인 시장 하락이 지난해 하반기부터 시작됐고, 재고 개선과 프리미엄 제품의 가격 상승이 이뤄지고 있는 만큼 하락세 자체는 조금 완만해질 것으로 기대하고 있다"며 "이렇게 소비 위축이 지속된다면 제조업체와 유통업체로서는 하반기에 있을 대형 프로모션 기간을 잘 활용하는 것이 매출 증대의 기회를 찾는 데 있어 그 어느 때보다도 중요해질 것"이라고 덧붙였다.

/장유미 기자(sweet@inews24.com)