"찬원아, 나 지금 신나"…SK매직·교원웰스 '송혜교·이찬원 효과' 톡톡

김민석 기자 2023. 8. 31. 07:20
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생활가전(정수기·공기청정기 등) 렌털 업계가 '스타 마케팅' 효과를 톡톡히 보고 있다.

SK매직과 교원웰스는 송혜교·이찬원을 각각 앞세워 올여름 얼음정수기 매출이 전년동기 대비 급증했고 코웨이(021240)는 'K-팝'을 선도하는 보이그룹 방탄소년단(BTS)을 모델로 선정해 글로벌 인지도를 확대했다.

31일 업계에 따르면 '이찬원 얼음정수기'로 불리는 교원웰스 '웰스 얼음정수기 유브이플러스'의 올여름(4~7월) 렌털·판매량이 전년 동기 대비 27% 증가했다.

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'송혜교·이찬원 얼음정수기' 판매량 전년比 각각 25% 증가
코웨이 BTS 3년차 모델계약…해외법인 매출 2년 만에 56% ↑
교원웰스 브랜드 모델 이찬원과 '좋았어, 달랐어, 믿고써, 웰스써' 광고 캠페인(교원웰스 제공)

(서울=뉴스1) 김민석 기자 = 생활가전(정수기·공기청정기 등) 렌털 업계가 '스타 마케팅' 효과를 톡톡히 보고 있다.

SK매직과 교원웰스는 송혜교·이찬원을 각각 앞세워 올여름 얼음정수기 매출이 전년동기 대비 급증했고 코웨이(021240)는 'K-팝'을 선도하는 보이그룹 방탄소년단(BTS)을 모델로 선정해 글로벌 인지도를 확대했다.

31일 업계에 따르면 '이찬원 얼음정수기'로 불리는 교원웰스 '웰스 얼음정수기 유브이플러스'의 올여름(4~7월) 렌털·판매량이 전년 동기 대비 27% 증가했다.

4월부터 기용한 가수 이찬원 효과다. 이찬원은 중년 여성들로부터 절대적인 지지를 받으며 '대세 트롯돌' 입지를 굳히고 있다.

이찬원이 등장하는 신규 광고 캠페인 영상 '좋았어, 달랐어, 믿고 써, 웰스써'편은 현재 유튜브 조회수 1120만뷰를 돌파했다. 교원웰스 관계자는 "이찬원 정수기 인기는 3분기에도 이어질 것으로 보인다"고 전했다.

SK매직 원코크 얼음물 정수기 광고 캠페인 이미지(SK매직 제공)

SK매직은 넷플릭스 시리즈 '더 글로리'로 대세로 떠오른 배우 송혜교를 제품 모델로 함박웃음을 지었다.

'송혜교 얼음정수기'로 불리는 '원코크 얼음물 정수기'가 출시 보름 만에 1만대 이상 팔리는 등 인기를 끌며 5~8월 얼음정수기 렌털·판매량이 전년 동기 대비 25% 증가했다.

얼음정수기 판매 비중은 4월부터 40% 내외를 유지하며 전년 동기대비 10%포인트(p) 늘었다. 올해 공장 가동률도 75%로 전년대비 5%p 높아졌다.

반기보고서상 렌털(정수기·공청기·비데 등)·가전(가스레인지·식기세척기 등) 상반기 합산 매출은 5612억8400만원으로 전년동기(5468억8400만원) 대비 2.63% 증가했다.

SK매직은 △홈카페 트렌드 확산 △프리미엄 가전 수요 증가 △역대급 무더위 △송혜교 효과 등이 맞물리면서 판매량이 증가했다고 분석했다.

SK매직 관계자는 "우수한 제품력과 더불어 송혜교를 앞세운 광고와 마케팅 전략이 한몫했다"며 "송혜교를 통해 신개념으로 출시한 원코크 얼음물 정수기 인지도를 높인 점도 주효했다"고 귀띔했다.

방탄소년단 코웨이 아이콘 얼음정수기 광고(코웨이 유튜브 갈무리)ⓒ 뉴스1

코웨이는 2021년 3월부터 BTS를 모델로 선정해 현재까지 모델 계약을 이어오고 있다.

이를 통해 국내에서는 'BTS 정수기'로 불리는 '아이콘 얼음정수기' 등의 판매량이 늘고, 해외에선 브랜드 인지도 제고 효과를 누리고 있다.

전 세계적으로 사랑받으며 영향력을 발휘하고 있는 BTS와 시너지 효과를 통해 글로벌 시장에서도 타깃 고객층을 확대하고 있다는 평가다.

코웨이 해외법인 매출은 2020년 8961억원에서 지난해 1조4019억원으로 2년 만에 56% 증가했다. 올해 상반기는 7153억원으로 전년 동기대비 4.21% 늘었다.

최근엔 BTS 멤버 정국이 지난달 14일 발매한 첫 솔로 앨범 '세븐'(Seven) 타이틀곡 '세븐'(feat. 라토)이 미국 빌보드 '글로벌 200'과 '글로벌'(미국 제외) 차트에서 6주 연속 1위에 오르며 글로벌 인기를 확인했다. 이 곡은 발매 직후 '핫100'에 1위로 진입한 데 이어 6주 연속 상위권을 지켰다.

코웨이 관계자는 "BTS 멤버들이 등장하는 코웨이 소셜미디어 채널이 글로벌적으로 인기를 얻고 있다"며 "자사 유튜브 채널에 올라온 BTS 영상은 누적 조회 수가 7800만뷰를 돌파했다"고 말했다.

ideaed@news1.kr

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