블랭크코퍼레이션, 바디럽 전속 모델 ‘현빈’에서 중화권 스타 ‘허광한’으로 교체한 이유는?

블랭크코퍼레이션은 자사의 리빙 브랜드 ‘바디럽’의 전속 모델을 현빈에서 중화권 스타인 ‘허광한’으로 교체했다고 30일 밝혔다.

이번 계약으로 허광한은 대만, 홍콩, 싱가폴에서 바디럽의 전속 모델로 활동하게 됐으며, 배우 허광한의 인기와 매력을 극대화한 온라인 및 옥외 광고 캠페인이 전개될 예정이다. 드라마 ‘상견니’의 글로벌 흥행으로 한국을 비롯한 아시아에서 높은 인기를 얻고 있는 허광한은 한국 브랜드의 모델로 발탁되며 아시아 스타로의 이미지를 굳건히 할 것이라는 게 블랭크코퍼레이션 측의 기대다.

블랭크코퍼레이션은 소셜미디어와 콘텐츠 소비환경, 소비자의 구매력, 유통 및 배송 체계등을 종합적으로 고려해 2018년 대만, 홍콩, 싱가폴에 선제적으로 진출했다. 특히 온라인 채널과 함께 직접 체험을 할 수 있는 오프라인 채널을 동시에 운영하는 옴니채널 방식으로 초기부터 통합 브랜딩 전략을 중점적으로 전개했다.

21년도부터는 대만 타이중 지역의 옥외 광고 운영권을 따내면서 약 1100개의 광고 패널을 확보했다.

이를 통해 광고 구좌 비용을 낮추어 광고 효율을 높일 수 있었고 SNS 기반의 디지털 광고와 오프라인 체험관, 오프라인 광고 집행이라는 온오프가 연계된 옴니채널 방식의 통합 마케팅 채널을 구축하며 진출 3년 만에 300억 원이 넘는 해외 매출을 달성했다.

글로벌 진출 초기 현빈을 모델로 기용해 ‘한류 브랜드’ 라는 이미지와 제품을 직접 체험해 볼 수 있는 오프라인 매장으로 빠르게 성장한 바디럽은 대만에서만 200만 개 이상의 수전 제품들을 판매하고 있다.

중화권 배우지만 드라마 이름을 따 ‘상친자(상견니에 미친자들)이라는 신조어를 낳고, 59회 백상 예술대상의 유일한 외국 배우 시상자로 참석할 만큼 한국에서도 인지도가 높고 팬층이 두터운 허광한이 바디럽의 대만 진출 스토리와 맞아 떨어진다는 게 회사의 설명이다.

허광한의 온라인 광고 캠페인 영상은 브랜드 영상 및 남자친구 콘셉트의 영상으로 4편에 걸쳐 제작, 일주일 만에 100만 뷰를 기록하며 이례적인 인기를 끌고 있다.

이에 바디럽은 허광한의 이미지를 담은 포토카드를 제작해 고객들에게 제공할 예정이다.

바디럽은 현재 대만 내에서 오프라인 체험관뿐 아니라 타이베이, 신베이, 타이중, 가오슝 등 주요 도시의 백화점에 입점해 있다.

바디럽 전속모델 허광한 <블랭크코퍼레이션 제공>