과자도 ‘거거익선’…롯데웰푸드, 초코파이로 잘파세대 공략

마시멜로 함량 기존 제품 대비 12%↑

롯데웰푸드 제공

식품업계가 고물가에 가성비를 추구하는 소비자를 겨냥해 대형 제품들을 잇달아 선보이고 있다.

29일 식품업계에 따르면 롯데웰푸드는 지난 4월 기존 제품보다 크기를 키우고 마시멜로 함량을 더 늘린 ‘빅 사이즈 초코파이’를 선보였다.

롯데웰푸드는 시중에 출시된 다양한 초코파이 브랜드의 인지도 조사와 개선 사항 등을 포함한 소비자 조사를 실시했다.

이를 통해 초코파이 주요 소비층인 중년층에서 벗어나 10∼20대인 ‘잘파세대(Z세대+알파세대)’에 초점을 맞춰 제품 포지션을 새롭게 정립했다.

이번에 출시한 초코파이는 개당 중량을 40g으로 증량하고, 마시멜로 함량도 기존 제품 대비 약 12% 늘려 전체적인 크기를 키웠다. 이는 대형마트, 할인점 등에서 손쉽게 만나볼 수 있는 초코파이 제품 중에 최대 수준이다.

제품 증량과 함께 제품의 전반적인 맛 개선도 함께 이뤄졌다. 파이와 마시멜로 부분을 중점적으로 키움으로써 한입 물었을 때 입안에서 포만감이 만족스럽게 느껴질 수 있도록 했다고 롯데웰푸드는 설명했다.

제품 출시에 앞서 진행한 사전 소비자 조사에서도 마시멜로 부분의 함량이 높아져 더욱 쫄깃해지고, 크기가 커져 우유 등 음료와 함께 간식으로 먹었을 때 든든한 느낌이 든다는 평가가 이어졌다.

롯데웰푸드 초코파이는 인도에서 약 90%의 시장 점유율을 차지하며 연간 약 400억 원의 매출을 올리고 있는 효자 상품이다. 특별한 날 선물용이나 제사 음식 등으로 롯데 초코파이가 사용되는 등 인도 시장에서 K-푸드를 널리 알리고 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 소비자 만족을 높이기 위해 품질을 개선하는 등의 다양한 노력을 계속 이어나갈 예정"이라고 말했다.

김호준 기자