켈리 1억병 팔았는데, 하이트진로 맥주 매출이 어째?

하이트진로 맥주 사업을 놓고 선방했다는 의견과 기대 이하 성적이란 의견이 엇갈리고 있습니다. 

26일 업계에 따르면 하이트진로는 지난 2분기 맥주부문에서 2111억원 매출을 올렸습니다. 1분기 대비 약 270억원, 작년 2분기 (2034억원) 보다는 77억원(3.8%) 늘어난 것입니다. 

먼저 4월 신제품 켈리를 출시하고 마케팅비를 전년보다 60% 이상 투입한 점을 고려하면 기대 이하라는 평가가 나옵니다.  특히 신제품 켈리가 1억병 이상 팔렸는데, 맥주부문 매출이 소폭 느는 데 그친 것은 카니발라이제이션(잠식효과) 때문이란 해석도 나옵니다. 

즉 켈리가 테라의 매출을 잠식하고 있다는 이야기입니다.  과거 2019년 테라 출시 당시 100일만에 1억병을 돌파하며 흥행몰이를 했지만 하이트진로 맥주 매출은 전년 수준을 유지했던 전철을 밟는 게 아니냐는 겁니다. 

그러나 하이트진로는 테라와 켈리 잠식 효과에 대해 "절대 아니다"라고 선을 긋고 있습니다. 실상 맥주 시장은 2분기 들어 주춤한 상황. 국내 맥주 1위 오비맥주는 올 상반기 국내 매출이 감소한 것으로 추정되고 있습니다. 또 소주시장에서 선전한 롯데칠성음료도 올 상반기 맥주 매출이 전년보다 100억원 가까이 줄어든 412억원에 그치고 있습니다. 다른 업체들이 부진한 반면 하이트진로는 맥주 매출이 늘어나는 등 선방했다는 겁니다. 

기저효과도 이유로 꼽고 있습니다. 하이트진로 관계자는 "지난해 6월 화물연대 파업이 있었는데, 공급 부족을 우려한 주류 도매사들의 요구로 4~6월 사이에 발주량을 늘린 바 있었다"라며 "이로 인한 기저효과가 올 2분기 매출에 반영된 것"고 말했습니다. 

여기에 켈리와 테라에 집중하기 위해 올몰트 맥주 브랜드 맥스 단종을 결정한 것 역시 매출에 영향을 줬다고 회사측은 덧붙였습니다. 

공급 이슈도 있었습니다. 켈리의 예상치 못한 초반 흥행돌풍 때문에 테라의 생산량을 일부 줄였습니다. 그러나 맥주 성수기인 3분기엔 테라와 켈리 모두 최대치로 생산한다는 게 회사측 설명입니다. 

하이트진로는 "전체 맥주시장의 부진, 기저효과 등이 복합적으로 작용하며 2분기 매출이 크게 늘지 않았다"라며 "다만 성수기인 3분기에는 눈에 띄는 실적을 기록할 것"이라고 밝혔습니다. 

당신의 제보가 뉴스로 만들어집니다.SBS Biz는 여러분의 제보를 기다리고 있습니다.홈페이지 = https://url.kr/9pghjn

짧고 유익한 Biz 숏폼 바로가기

SBS Biz에 제보하기

저작권자 SBS미디어넷 & SBSi 무단전재-재배포 금지