K관광 콘텐츠 조회수 1000배 증가…이유는?

'Imagine Your Korea' 채널서 시리즈 영상
이정재 출연해 관광 명소, 먹을거리 소개
기존 주간 조회수 증가량은 7~13만 수준
7월 이후 주간 조회수 9600만회로 급증해

[서울=뉴시스]한국관광공사가 운영 중인 유튜브 채널 'Imagine Your Korea'는 지난 6월27일 'CHALLENGE KOREA: BATTLE OF K-FOOD'라는 제목의 영상을 게재했다. (사진=Imagine Your Korea 채널 영상 캡처) 2023.08.24. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 이창환 기자 = 우리나라 관광지와 문화를 알리는 유튜브 콘텐츠의 조회수가 최근 1000배 이상 증가한 것으로 나타났다.

24일 유튜브에 따르면 한국관광공사(공사)가 운영하는 채널 '이매진 유어 코리아(Imagine Your Korea)'는 지난 6월27일 '챌린지 코리아' 시리즈 영상을 잇따라 내놓았다.

넷플릭스 오리지널 시리즈 '오징어 게임'으로 국내외에서 인기몰이 중인 배우이자 공사 명예 홍보대사인 이정재가 출연, 관광 명소와 먹을거리 등 우리나라의 매력을 소개하는 내용을 담고 있다.

영상별로 보면 이날 낮 기준 ▲HELLO FUTURE(1억3800만여회) ▲BATTLE OF K-FOOD(1억3500만여회) ▲DANCE DANCE DANCE(1억2900만여회) ▲SHOOTING STAR(1억2500만여회) 등의 조회수를 기록 중이다.

시리즈가 시작된 이후 해당 채널의 주간 조회수는 1000배에 달하는 증가량을 기록한 것으로 집계됐다.

튜브가이드가 인플루언서 마케팅 플랫폼 '블링'의 자료를 분석한 결과, 앞서 5월과 6월 Imagine Your Korea 채널의 주간 조회수 증가량은 7~13만회 수준이었다.

5월 기준 의채널 주간 조회수는 첫째주 7만9918회·둘째주 9만5411회·셋째주 9만6147회·넷째주 13만3923회·다섯째주 13만2770회였다. 6월에는 첫째주 9만5964회·둘째주 7만7702회·셋째주 7만1466회·넷째주 9만2218회 등으로 10만회를 밑돌았다.

챌린지 코리아 영상이 게재된 이후인 7월 주간 조회수 증가폭은 약 8600~9630만회로 크게 늘었다. 이달에도 한 주에 8200~9500만회 수준의 조회수가 증가한 것으로 집계되면서 상승세를 이어가는 모습이다.

공사 측은 '광고 플랫폼 다변화' '코로나19 종식' '프로모션·이벤트 병행' 등을 흥행 요인으로 꼽았다.

공사의 한 관계자는 이날 뉴시스와 통화에서 "예전에는 전통적인 TV 매체에 광고를 (집행)했다"며 "요즘에는 워낙 MZ세대들이 유튜브, 페이스북, 틱톡, 인스타그램 등 디지털 영역에서 많이 활동을 하기 때문에 코로나 시기 때부터는 이런 쪽으로 돌리고 있다"고 말했다.

그는 이어 "불특정 다수를 대상으로 무작정 광고를 노출하는 게 아니라 K-콘텐츠, K-컬처에 관심이 있는 사람들을 타깃으로 하고 있다. 이게 가장 주요한 부분"이라며 "(또 코로나 종식으로) 이제 여행이 가능한 시기가 되다 보니까 더 관심이 높아진 것 같다"고 전했다.

여기에 해외 지사나 한국 여행 팬덤 커뮤니티, 관광 마케팅 플랫폼, K-관광 로드쇼 등을 활용한 홍보 및 연계 이벤트의 효과도 작용했다는 게 공사 관계자의 설명이다.

이 관계자는 또 "영상 자체도 굉장히 흡입력이 있고, K-컬처 타깃을 대상으로 광고 집행이 효율적으로 잘 됐다고 종합적으로 평가하고 있다"며 "우리나라에 관심이 많은 방한 수요, 고관여층에 대해선 리타깃팅할 수 있도록 (노력해서 관심을) 유지하려고 한다"고 부연했다.

한편 해당 채널의 구독자 수는 5월 첫째주 기준 약 62만1000명에서 이날 낮 기준 63만2000명으로, 1만1000명가량이 증가했다.

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