신세계 백화점에 그래피티가 등장한 이유는?···아트 마케팅

25일부터 약 한 달 간 행사
안드레 사라이바와 협업을
직접 내한해 드로잉 쇼도

[서울경제]

신세계(004170)백화점이 세계적인 그래피티아티스트 ‘안드레 사라이바’와 아트마케팅을 펼친다고 24일 밝혔다.

신세계백화점은 오는 25일부터 다음 달 27일까지 ‘신세계 러브즈 안드레(SHINSEGAE LOVES ANDRE)’라는 주제로 행사를 진행한다. 안드레 사라이바가 내한해 직접 선보이는 드로잉쇼를 비롯해 점포 연출과 쇼핑백,사은품까지 그의 대표 캐릭터 ‘Mr.A’를 모티브로 꾸민다.

신세계와 함께 아트 마케팅을 펼치는 안드레 사라이바는 파리,뉴욕, LA를 오가며 도시의 벽면이나 공공장소에 그래피티 작품을 선보이며 나이키,아디다스등 스포츠 브랜드부터 루이비통, 샤넬과 같은 럭셔리 브랜드까지 글로벌 브랜드들과 다양한 협업을 진행했다.

신세계백화점은먼저 안드레 사라이바의 그래피티를 활용해 점포 외관과 매장 곳곳을 장식한다. 백화점 내?외부 배너,엘리베이터홀,멤버스바등 고객이 볼 수 있는 다양한 공간을 신세계와 협업한 아트워크로 채운다.

본점,강남점,센텀시티점,대전 Art & Science,경기점등 주요 점포에서는 스트리트 아트를 즐기는 젊은 세대를 위한 팝업 전시와 포토존이 마련됐다. 강남점 11층 S가든,경기점 10층 S가든,센텀시티점 지하 2층 중앙광장 등에서안드레사라이바의아트워크장식을 배경으로 ‘인생샷’을 남길 수 있다.

안드레 사라이바가 직접 작품을 그리는 모습도 신세계 강남점에서 볼 수 있다. 안드레 사라이바는 28일과 29일 이틀 간 강남점을 방문해 신세계 고객만을 위한 드로잉 퍼포먼스를 벌인다.

김하리 신세계백화점 브랜드마케팅담당 상무는 “글로벌 그래피티 아티스트 안드레 사라이바와 함께 스트리트 아트를 접목한 신세계만의 차별화 아트 마케팅을 준비했다"며 “스트리트 문화에 익숙한 MZ는 물론 문화와 예술에 관심이 많은 고객들의 큰 호응이 기대된다”고 말했다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com