네이처리퍼블릭, 美 아마존 마케팅 본격화…글로벌 브랜드 재도약

뉴욕 매장 운영으로 쌓인 미국 시장 진출 노하우 담아

네이처리퍼블릭은 미국 온라인 쇼핑몰 1위 아마존에서 공식 브랜드스토어를 열었다.(네이처리퍼블릭제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 네이처리퍼블릭은 미국 온라인 쇼핑몰 1위 아마존에서 공식 브랜드스토어를 열고 글로벌 시장 재도약을 준비 중이라고 24일 밝혔다.

네이처리퍼블릭은 일본뿐만 아니라 아시아, 북미, 유럽 등 글로벌 시장에서 꾸준한 인기를 얻고 있다. 미국 온라인 쇼핑몰 1위인 아마존에서 공식 브랜드스토어를 오픈한 가운데 브랜드 초기부터 적극적이었던 북미 시장 진출에 힘을 쏟고 있다.

네이처리퍼블릭은 2012년 미국 하와이에 1호점을 오픈한 이후로 현재는 뉴욕 맨하탄에 오프라인 단독 매장을 운영하고 있었다.

매장 운영을 통한 미국 소비자들에 대한 노하우를 바탕으로 단독 오프라인 매장 전략은 유지하고 MZ 세대들의 니즈와 트렌드에 맞춰 아마존에도 브랜드 공식 스토어를 오픈하는 등 온라인 마케팅 활동도 공격적으로 펼칠 예정이다.

특히 아마존에 마케팅을 집중하면서도 올 하반기 미국 내 추가 매장을 고려하고 있다. 온라인 매출 성장을 기대하는 것과 동시에 브랜드 노하우를 담아 오프라인에서도 제품을 체험해볼 수 있는 거점 공간으로 활용하기 위해서다.

신규 브랜드들이 소수의 히트 아이템으로 온라인 위주의 매출을 하는 트렌드가 있는 반면 네이처리퍼블릭은 구색이 다양하고 상품 수가 많다.

네이처리퍼블릭 관계자는 "2012년 미국 시장에 진출한 이후로 시장에서 네이처리퍼블릭에 대한 수요는 꾸준히 있었다"며 "브랜드 공식스토어를 오픈하자마자 브랜드의 상징적인 제품이기도 한 알로에 수딩젤은 판매 호조를 보이고 있다"고 말했다.

네이처리퍼블릭은 알로에 수딩젤 판매 호조로 좋은 스타트를 끊은 가운데 수분크림, 헤어케어, 선크림 등 미국 소비자들이 선호할 만한 잠재력이 있는 상품군이 이미 준비돼 있어 미국 시장에 자신감을 내비치고 있다.

한편 네이처리퍼블릭은 해외 시장 중에 일본에서 가장 큰 매출 성과를 보이고 있다. 일본 최대 온라인 쇼핑몰 큐텐에서는 3년 연속 베스트 셀러로 선정됐다. 라쿠텐은 월간 MVP 6회 선정 등 우수한 운영 성과를 보이고 있다.

jinny1@news1.kr