"역시 '혜자'로워"···김혜자도시락, 6개월 만에 1000만개 팔렸다

GS25, 지난 2월 출시
1분에 40개씩 판매돼
직접 매출 효과 500억
전제 초시락 매출 52%↑

GS25 홍보모델이 ‘혜자로운집밥도시락’을 들고 포즈를 취하고 있다. /사진제공=GS리테일

[서울경제]

GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 올 2월 선보인 ‘혜자로운집밥도시락(이하 김혜자도시락)’ 7종의 판매량이 출시 6개월 만에 1000만개를 넘겼다고 23일 밝혔다.

GS25가 선보인 도시락으로는 역대급 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 500억원이며 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것이라는 게 회사 측의 설명이다.

김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장 당 월 매출이 평균 약 74만원이고, 전체 도시락 상품군의 매출도 전년 동기간 대비 약 52% 증가했다. 김혜자도시락은 △구매 1건 당 단가 △재구매율과 방문빈도 △고객의 다양성 확보 등과 관련해 경제적 간접 효과까지 창출하고 있는 것으로 나타났다.

GS25의 고객트렌드분석팀이 지난 7월 판매 데이터(담배 제외)를 분석한 결과에 따르면, 김혜자도시락을 구매하는 고객의 상품 구매 1건 당 단가는 평균치 보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 의미다.

김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준이었고, 이를 찾는 고객들의 GS25 방문 빈도가 더 짧아졌을 것으로 풀이됐다. 김혜자도시락의 구매 성별 비율은 남성이 61.5%, 여성이 38.5%이었다. 연령대 별 구성비는 △20대 28.9% △30대 27.1% △40대 26.5% △50대 이상 15.8%로 집계됐다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “혜자롭다는 신조어를 오래 전에 탄생시킨 김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭 해 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다”며 “앞으로도 전국민적 차별화 히트 먹거리 상품을 선보여 소비자, 가맹 경영주, 협력업체 모두에게 공동의 이익을 가져다 주는 것에 힘쓸 것”이라고 말했다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com