GS25, 김혜자도시락 1000만개 판매… “대학생·주부 등 고른 객층 확보”

GS25는 지난 2월 선보인 '혜자로운집밥도시락(이하 김혜자도시락)' 7종 판매량이 출시 6개월여 만에 1000만개를 넘겼다고 23일 밝혔다. 직접 매출 효과는 약 500억원이며 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 예상하고 있다.

김혜자도시락은 7월 기준 취급 매장 당 월 매출이 평균 약 74만원이다. 전체 도시락 상품군 매출도 지난해 동기 대비 약 52% 증가했다. GS25 가맹점은 물론 도시락 제조 협력업체의 수입 증대를 이끌고 있다.

김혜자도시락은 △구매 1건 당 단가 △재구매율과 방문빈도 △고객의 다양성 확보 등과 관련한 여러 지표도 개선시키는 경제적 간접 효과까지 창출하고 있는 것으로 나타났다.

GS25 고객트렌드분석팀은 지난 7월 담배를 제외한 판매 데이터를 분석했다. 해당 조사에서 김혜자도시락을 구매하는 고객의 상품 구매 1건 당 단가는 평균보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 의미다.

김혜자도시락의 구매 성별 비율은 △남 61.5% △여 38.5%로 남성 비율이 다소 높았다. 연령대 별 구성비는 △20대 28.9% △30대 27.1% △40대 26.5% △50대 이상 15.8%로 다양한 연령층으로 분포됐다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “김혜자도시락을 올해 새롭게 론칭 해 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다”고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com