하이트진로 소주, 英수출량 연 42% 성장

지난 18일 영국 런던 빅토리아파크에서 개막한 '올 포인트 이스트 페스티벌(APEF)'에서 관람객들이 진로(JINRO) 전용 부스에서 이벤트에 참여하고 있다. 하이트진로 제공

하이트진로가 영국을 거점으로 유럽 시장에 한국 소주 알리기에 앞장서고 있다. 하이트진로는 자사 소주의 영국 수출 물량이 최근 4년간 연평균 약 42%의 높은 성장률을 기록하는 등 해마다 증가하고 있다고 22일 밝혔다.

특히 올해 상반기 수출량은 전년 동기 대비 43% 성장했다. 회사측은 2021년 대비 2022년에는 63% 판매가 늘어나는 등 가속이 붙고 있다고 설명했다.

또 하이트진로는 영국 현지 거래선 출고 자료 기준으로 2022년 현지인 판매 비율이 77%를 기록하는 등 진로(JINRO)가 현지 소비자들을 중심으로 확산되고 있다고 덧붙였다.

이에 최근 소주 판매가 급성장 중인 유럽 시장 성장에 박차를 가한다는 방침이다. 이를 위해 영국 대표 뮤직페스티벌을 후원하고 프랜차이즈 식당과 협업하는 등 적극적인 마케팅 활동에 나선다. 다양한 프로모션 강화를 통해 현지인들을 대상으로 진로(JINRO) 브랜드를 홍보하고 대세감을 확산한다는 전략이다.

하이트진로는 지난 18일부터 오는 27일까지 10일간 런던 빅토리아파크에서 개최되는 대형 뮤직페스티벌 '올 포인트 이스트 페스티벌(ALL POINT EAST FESTIVAL, 이하 APEF)'을 공식 후원한다.

먼저 '진로(JINRO) 전용 부스'를 운영하고 공연장 내 10개 바(Bar)에서 참이슬과 청포도에이슬을 비롯한 '에이슬 시리즈' 5종을 소비자들에게 선보인다. 포토존·경품행사 등 다양한 이벤트를 열어 현지인들에게 브랜드 체험 기회를 늘리고 글로벌 시장 내 한국 소주의 위상을 높일 계획이다.

APEF는 2018년 처음 개최된 행사로, 올해 23만명 규모의 관람객 중 63%가 MZ세대로 집계될 만큼 영국 젊은층으로부터 폭발적인 인기를 끌고 있는 대표 뮤직페스티벌이다. 2019년에는 '영국뮤직위크어워드' 올해의 페스티벌로 선정된 바 있다.

이 외에도 하이트진로는 다양한 음식과의 페어링을 통해 현지인들이 한국 소주를 편하게 접할 수 있도록 현지 외식 프랜차이즈와 협업을 진행하고 있다. 런던 대표 음식점 '야드 세일 피자(YARD SALE PIZZA)'의 10개 매장에서 JINRO 콤보 세트를 출시해 불닭피자와 지난해 새롭게 출시한 '복숭아에이슬'을 함께 구성해 판매한다. 또 현지 치킨 브랜드 '윙윙(WING WING)'의 런던 중심가 2개 매장에서는 JINRO 슬러쉬 소주를 판매하고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "과거 교민과 여행객 위주였던 유럽 시장이 현지인 중심 음용으로 확대되면서 소주 판매가 급성장하고 있다"며 "영국을 비롯한 유럽 내 소주 체험 기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행 할 예정이다"라고 말했다.