배민, 프릳츠, 노티드도 모두 여기에… ‘MZ 놀이터’ 된 배스킨라빈스

SPC 배스킨라빈스가 협업 마케팅을 확대 전개하고 있다. MZ세대 소비자들의 취향을 겨냥한 브랜드와 콘셉트의 협업으로 차별화된 경험을 제공한다는 계획이다.

배스킨라빈스는 배달 애플리케이션 배달의민족과 협업해 ‘초코야 민트해’를 한정 출시한다고 22일 밝혔다.

‘초코야 민트해’는 배스킨라빈스 스테디셀러 ‘민트 초콜릿칩’의 민트 아이스크림과 초콜릿칩 구성을 반전시킨 제품이다. 초콜릿 아이스크림에 민트향 프레첼볼과 초콜릿칩을 넣어 ‘반(反) 민초단(민트와 초코를 좋아하는 사람들)’도 부담 없이 즐길 수 있도록 했다.

배스킨라빈스는 배달의민족의 대표 컬러인 ‘민트’를 중심으로 협업을 기획했다. 제품명도 소비자가 직접 결정했다. ‘초코야 민트해’는 배스킨라빈스가 지난달 배달의민족 앱에서 진행한 ‘너의 이름은?’ 투표 이벤트에서 7만3000표 중 약 2만3000표를 얻어 제품명으로 최종 선정됐다.

또한 배스킨라빈스는 스페셜티 커피 전문점 ‘프릳츠(Fritz)’와 손을 잡고 신제품 ‘프릳츠 커피 아이스크림’을 선보인다. 프릳츠의 대표 블랜딩 원두 ‘올 드독’의 테이스팅 노트(다크 초콜릿, 흑당, 로스티드 피칸)를 재해석한 플레이버다.

프릳츠와 함께 개발한 ‘까-페 브릳츠’ 원두를 시즈널 세컨드 블렌드로 선보이고, 원두를 활용한 커피와 ‘프릳츠 월넛 커피 블라스트’를 출시한다. 하프 콘셉트의 케이크 ‘내 짝꿍 프릳츠’와‘ 올드독’ 원두로 만든 커피 아이스크림을 샌드한 ‘프릳츠 커피&넛츠 모나카’도 선보인다.

이밖에도 배스킨라빈스는 8월 이달의 맛도 디저트 카페 ‘노티드(Knotted)’와 협업했다. 이를 기념하는 ‘노티드 문구세트’와 ‘노티드 미니 말랑 파우치’ 굿즈도 출시해 주목을 받기도 했다.

배스킨라빈스 관계자는 “앞으로도 MZ세대 소비자들의 취향을 저격하는 위트 있는 협업과 소비자들의 입맛을 사로잡을 색다른 플레이버 개발을 위해 노력할 예정”이라고 말했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com