초록마을, 영유아 전용 '초록베베' 론칭…친환경·유기농만 취급

연내 85종 운영…"영유아식 시장 절대적 우위 목표"
전용 멤버십 '베베패스' 선봬…연회비 1만2800원

초록마을 MD들이 영유아 전용 브랜드 '초록베베' 상품을 소개하고 있다.(초록마을 제공)

(서울=뉴스1) 신민경 기자 = 초록마을 영유아 전용 브랜드 '초록베베'가 이유식 시장 본격 공략에 나선다. 20년 이상 다져온 영유아식 시장에서 절대적인 우위를 점하겠다는 목표다.

초록마을은 22일 오전 10시 론칭 미디어데이를 열고 초록베베 신제품을 소개했다.

초록베베는 아이 하나를 키우려면 온 마을이 필요하다는 속담처럼 아이를 함께 키우는 마을이 되겠다는 초록마을의 철학을 담은 새로운 브랜드다. 초기 이유식 시기(생후 6개월)부터 성인식 전환기(36개월)까지 영유아 성장 주기 전반에서 소비되는 모든 식품을 다룬다.

1999년부터 친환경·유기농 시장의 저변을 넓혀 온 초록마을은 상품 기획력을 더욱 날카롭게 다듬어 '안심 먹거리'라는 새로운 가치를 제공하는 것을 중장기 사업 방향성으로 잡았다.

이날 기조연설에 나선 김재연 초록마을 대표는 "초록베베를 앵커 자체브랜드(PB)로 내세워 영유아식으로 유입된 고객이 초록마을 세계관 안에서 장기적으로 머무를 수 있도록 온 가족을 위한 안심 먹거리를 지속적으로 강화해 나갈 계획"이라며 영유아식 공략의 사업적 의의를 설명했다.

초록베베 모든 상품은 기존 시장보다 까다로운 자체 기준을 통과한 친환경·유기농 원물만을 취급한다. 최대한 본연 그대로의 맛을 추구하고 건강한 식습관 형성에 도움을 주기 위해 불필요한 인공첨가물은 배제했다.

초록베베 제품 사진.(초록마을 제공)

이번에 정식 출시한 초록베베 상품은 이유식용 가루, 소분 채소, 다진 채소, 다진 축·수산물 등 신선식품 42종과 간식, 음료, 반찬 등 가공식품 17종이다.

연내 26종 추가 출시를 목표로 하고 있다. 특정 기간 동안만 최상의 품질을 유지하는 친환경 유기농 원물의 특성을 최대한 구현하기 위해 제철 식재료 등은 기간 한정으로 운영한다.

브랜드 기획을 총괄한 이소해 초록마을 최고마케팅책임자(이사)는 "초록베베의 모든 상품은 안전한 원재료와 다양성 확보는 물론 먹이는 방법과 조리 과정, 보관 방식까지 100% 부모 마음을 고려해 기획된다"며 "초록베베가 시장 내 '온리 원'(The only one)이 될 수밖에 없는 지점"이라고 설명했다.

이날 전용 멤버십 '베베패스'도 공개됐다. 기존과 차별화된 구매 경험을 제공해 영유아 먹거리가 필요한 3년 동안 확실한 '록인'(lock-in·자물쇠) 효과를 노리겠다는 구상이다.

1년 단위 연간회원제로 1만2800원 가입비만 내면 초록베베 상품 무제한 10% 할인 및 전용 보냉백 제공 등 8만5000원 이상의 혜택을 받을 수 있도록 설계했다. 멤버십 가입 고객에게는 초밀착 CRM(고객관계관리)을 통해 올바른 식습관 형성을 위한 성장단계별 맞춤 정보를 제공하고 영유아 입맛에 맞춘 레시피도 추천해 준다.

초록마을은 건강하게 성장할 수 있도록 돕겠다는 포부와 함께 연말까지 베베패스 가입자 10만명을 목표했다.

이 이사는 "영유아 부모 마음을 세심하게 헤아려 전용 상품 기획, 초밀착 멤버십 론칭, 당일배송 강화 연계까지 일괄적으로 구현했다"며 "초록베베를 기점으로 차별화된 고객 우선 전략을 통해 건강하고 안전한 먹거리의 대중화를 다시 한번 이끌어 나가겠다"고 말했다.

smk5031@news1.kr