"진지한 연애 찾는 MZ 잡아라" '데이팅 앱' 공략하는 IT 업계

즉흥 만남 부작용 우려 맞서
철저한 신원인증 통해 차별화
LG유플, 사내벤처 집중육성
블라인드, 소개팅 서비스 인기

진지한 '앱만추'(앱으로 만남 추구) 시장을 공략하는 정보기술(IT) 기업이 늘어나고 있다. 최근 들어 MZ세대를 중심으로 플랫폼 힘을 빌려 자신과 '꼭 맞는' 연애 상대를 찾으려는 분위기가 짙어지면서다. 온라인에서 가볍고 즉흥적인 만남을 추구하던 이전 트렌드와 상반되는 모습이다. 이에 기업들은 정교한 매칭 기술과 철저한 인증 절차 등을 내세우며 이용자와 수익을 끌어모으고 있다.

20일 업계에 따르면 다대다 매칭 커뮤니티 서비스 '하트트래블'을 운영하는 LG유플러스 사내벤처팀 'D사내벤처TF'가 올해 하반기 별도 법인을 설립해 사업을 본격화할 예정이다. 하트트래블은 남녀 12명을 선발해 1박2일간 다양한 액티비티를 진행하며 자연스럽게 인연을 찾도록 하는 서비스다. 성격과 가치관, 외모, 소득, 학력, 직업, 성장 환경을 비롯해 진지한 연애 상대를 만날 때 고려하는 정보를 자세히 받아 매칭하는 점이 특징이다. 지금까지 프로그램을 4번 진행한 가운데 신청률은 9배수에 육박했으며 누적 커플 매칭률은 46%에 달한다. 내년 중 앱도 출시한다.

박세훈 LG유플러스 D사내벤처TF 팀장은 "결혼을 원하지만 기존 데이팅 애플리케이션(앱)은 신뢰하기 어렵고 결혼정보회사는 부담스러워하는 이가 많다고 느꼈다"며 "비용을 지급하고 인증을 거쳐 믿을 수 있으면서도 일대일 맞선보다 부담이 작다"고 말했다. 하트트래블은 분사 이후 후속 투자를 유치해 운영 규모를 확대하고 매칭 시스템을 한층 고도화한다는 방침이다.

직장인 커뮤니티 운영사 팀블라인드가 출시한 데이팅 앱 '블릿'도 진지한 연애를 원하는 직장인을 공략해 입소문을 타고 있다. 재직 중인 회사나 자격증을 인증해야 가입할 수 있다. 커뮤니티 기능인 '라운지'에서 이용자들이 다양한 주제로 소통하며 자연스럽게 만남을 꾀할 수 있다. 팀블라인드에 따르면 일상, 고민, 취미 등을 주제로 매일 게시글과 댓글이 4000건 이상 작성되고 있다. 라운지 내 매칭 성공률은 다른 조건 기반 매칭 서비스 대비 3배 이상에 달한다.

팀블라인드 자체 설문조사에 따르면 '진지한 연애 상대를 만나러 왔다'는 비중은 남성이 80%, 여성이 72%를 기록했다. 강구민 팀블라인드 블릿팀 리드는 "25~34세 가입자가 45%에 달하는 한국 블라인드 특성에 따라 연애는 일, 재테크와 함께 주목도가 큰 주제임을 발견했으며, 블라인드의 재직 회사 인증 로직을 데이팅 서비스에 접목하면 충분히 시장성이 있을 것이라고 판단했다"고 전했다.

데이팅 앱은 해외에서도 고공 성장하고 있다. 세계 최대 데이팅 앱 '틴더' 개발사 매치그룹이 운영하는 '힌지'가 대표적이다. 2분기 실적 발표에 따르면 힌지의 분기 매출은 9033만달러로 전년 동기보다 무려 35% 늘었다.

[우수민 기자]