“첫 구매고객 3명 중 1명 男”… 올리브영, ‘맨즈케어’ 육성

CJ올리브영은 최근 3년 고객 데이터를 분석한 결과 올리브영을 처음 이용하는 고객 중 남성의 비중이 1.5배로 늘었다고 17일 밝혔다.

올리브영 회원 가입자 기준으로 첫 구매고객 중 남성이 차지하는 비율은 2021년보다 1.5배 증가한 30%를 기록했다. 남성 고객이 구입하는 상품 카테고리도 기존 스킨케어, 면도 관련 용품 중심에서 트러블 관리용 상품이나 톤업 선크림, 컬러 립밤, 헤어 트리트먼트 등으로 다양해졌다.

특히 2030세대 남성일수록 본인이 직접 제품을 비교하고 구입하는 경향이 강해진 것으로 분석된다. 올해 6월 말까지 판매된 올리브영 맨즈케어(남성용 화장품 및 미용 제품) 상품 중 남성 회원이 직접 구매한 금액은 지난해 같은 기간보다 40% 가까이 늘었다.

올리브영 모바일 앱 남성 행사상품 첫 구매고객 대상 이벤트. /CJ올리브영

국내 남성 화장품 시장 규모도 해마다 커지고 있다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터의 집계에 따르면 올해 국내 시장 규모는 2022년보다 4% 가까이 증가한 약 1조1000억원으로 추산된다. 남성 화장품 수요는 팬데믹 기간에도 꾸준히 성장세를 보이며 최근 3년간 연 3%대 성장률을 보였다.

올리브영 관계자는 “실사용 후기를 기반으로 남성 소비자의 수요가 높은 상품을 지속 발굴하고 맨즈케어 브랜드를 육성할 계획”이라고 했다.

한편 이 같은 분석을 기반으로 올리브영은 27일까지 온라인몰과 모바일 애플리케이션(앱)에서 남성 고객의 수요가 많은 상품을 특가에 선보인다. 구매 금액에 따라 기프트카드와 경품 등을 증정하는 이벤트를 진행하며, 첫 구매 고객을 대상으로 현대자동차 캐스퍼 디 에센셜(1명)을 주는 경품 행사도 진행한다.

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