서울시가 도시 브랜드 문구로 쓰여왔던 '아이 서울 유(I.SEOUL.U)'를 대체할 '서울 마이 소울(Seoul, my soul)'의 디자인과 의미를 확정했다. 검은색 서체에 붉은색과 푸른색 점을 활용했던 기존 브랜드와 달리 이번 브랜드에는 초록색, 분홍색, 노란색, 파란색 등 다채로운 색을 사용하고 문구에 픽토그램을 조화시켜 경쾌한 이미지를 강조했다.
오세훈 서울시장은 16일 시청 신청사에서 진행된 발표회에 나서 직접 새 브랜드를 소개했다. 오 시장은 이번 브랜드에 대해 "서울 하면 바로 떠오르는 역동성, 매력, 도시 경쟁력을 압축적으로 담았다"면서 "해외 관광객 3000만명이라는 새로운 목표를 향해 나아가는 데 신규 브랜드가 역할을 해낼 것으로 기대한다"고 말했다. 이번에 마련된 새 브랜드 정식 문구는 'Seoul, My Soul(마음이 모이면 서울이 됩니다)'이다. 기존 'I.SEOUL.U'가 다소 뜻이 모호하다는 지적을 받아왔던 만큼 이번에는 서울을 전면에 배치하고 하트, 느낌표, 스마일 세 가지 픽토그램을 넣어 브랜드에 담긴 의미를 쉽게 파악할 수 있도록 했다는 게 서울시의 설명이다.
