“유튜브 중간광고 짜증 나서 더 잘 기억”

UNIST 김성필 교수팀 연구 눈길
부정적 감정이 기억 형성 촉매 역할
전후 광고보다 중간광고 더 잘 기억

UNSIT 상징탑 <자료=UNIST>

방송과 유튜브 중간광고가 시청자 짜증을 유발해 기억에 오래 남는다는 연구 결과가 나왔다.

UNIST(울산과학기술원)는 김성필 바이오메디컬공학과 교수 연구팀이 중간광고로 생기는 부정적 감정이 광고를 기억하는 데 미치는 영향을 분석한 결과를 광고 학술지 ‘저널 오브 애드버타이징’지 온라인에 게재했다고 16일 밝혔다.

연구팀은 중간광고가 들어간 영상을 보는 그룹(실험군)과 영상 전후로 광고를 보는 그룹(대조군)으로 나눠 시청자가 동영상 광고를 시청하는 동안 광고 정보를 기억하고 정서적으로 반응하는 과정에서 발생하는 뇌파를 측정했다.

연구 결과 실험군은 자연스럽게 관심이 가는 모델과 상품에 집중했다. 대조군은 부정적 감정이 기억 형성의 촉매 역할을 했으나 이 감정이 광고 속 상품이나 영상에는 영향을 미치지 않았다. 오히려 중간광고를 전후광고보다 더 잘 기억했다.

연구팀은 “부정적 감정이 광고 상품과 영상에 전이되지 않는다는 점은 광고주나 영상 제작자에게는 희소식”이라며 “특히 광고를 중간광고 형태로 삽입했을 때 광고가 더 잘 기억된다는 결과는 중간광고가 광고 효과와 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있다는 가능성을 시사한다”고 밝혔다.

연구팀 김주영 조지아대학 교수는 “유튜브 또는 넷플릭스 같은 스트리밍 비디오 콘텐츠 사업자들이 전후 또는 중간광고 순서와 위치에 따른 광고비 책정을 보다 과학적으로 할 수 있게 되었다는 데 연구의 의의가 있다”며 “이번 연구는 시청자들에게 불쾌감을 줄 수 있는 광고 타이밍을 회피하도록 유도함으로써 시청자 유익을 높이는 효과도 볼 수 있을 것”이라고 밝혔다.