‘아이 서울 유’ 대신할 ‘서울, 마이 소울’···하트·느낌표·스마일의 ‘5색’ 디자인

16일 공개된 서울시 새 슬로건 ‘Seoul, My Soul’ 디자인. 서울시 제공

16일 공개된 서울시 새 슬로건 ‘서울, 마이 소울’의 한글 버전. 서울시 제공

말도 많고 탈도 많았던 서울시 새 슬로건 ‘Seoul, My Soul’(서울, 마이 소울)의 최종 디자인이 16일 공개됐다. 슬로건 의미에 맞춰 하트와 느낌표, 스마일을 배치한 디자인이 특징이다.

서울시는 ‘마음이 모이면 서울이 된다’는 슬로건 뜻을 하트(마음)·느낌표(경험)·스마일(즐거움)이라는 이미지로 상징하고, 진분홍·노랑·파랑·초록·검정 등 5가지 색깔로 다채롭고 새로운 경험을 준다는 도시 정체성을 표현했다고 설명했다.

서울시 새 슬로건 디자인에 활용된 하트, 느낌표, 스마일 픽토그램과 뜻풀이. 서울시 제공

기존 ‘아이 서울 유’(I·SEOUL·U)를 대체할 이번 슬로건과 디자인은 탄생 과정에서 우여곡절을 겪었다. 지난 3월 슬로건 ‘서울, 마이 소울’이 확정된 후 서울시가 자체적으로 마련해 시민 투표에 부친 4가지 디자인 후보작이 완성도가 떨어지는 데다 표절 의혹도 불거졌다.

이에 시민 디자인 공모로 방향으로 선회했으나 서울시는 그간 관광 홍보용으로 사용했던 슬로건 디자인에 시민 제안을 반영해 최종안을 확정했다고 이날 밝혔다.

홍성태 서울시 서울브랜드총괄관은 “(기존 관광 브랜드 디자인과 비교해) 크게 달라진 것 같지 않지만 채도를 높여서 훨씬 밝고 경쾌하며 알파벳은 안정감 있게 고쳤다”며 “픽토그램에 새 의미를 첨부하고 독자적 활용도를 높였다”고 말했다.

서울시 관광 브랜드 ‘My Soul Seoul’(마이 소울 서울) 디자인(좌측)과 신규 서울 브랜드인 ‘Seoul, My Soul’(서울, 마이 소울) 디자인(우측) 비교.

하지만 지난해 새 브랜드 개발 계획을 발표한 후 1년에 걸쳐 완성한 결과물이 결국 기존 관광 브랜드 디자인과 거의 유사하다는 데 비판도 나온다.

서울시 신규 브랜드 전문자문단 이종민 국민대 미디어광고학부 교수는 “새 브랜드는 소비자에게 각인되기까지 오랜 시간이 걸린다”며 “기존에 호응이 좋은 브랜드를 발전시켜 활용하면 익숙해지는 기간을 단축해 브랜드를 빠르게 안착시키는 효율적인 전략이 될 것”이라고 말했다.

서울시 신규 브랜드를 결정하는 과정에서 경합한 6개 시안. 상단 세 개는 서울시 용역을 거쳐 나온 디자인, 하단 세 개는 시민 공모를 통해 선정된 디자인이다. 위 6개 디자인에 서울시 관광브랜드 디자인을 추가한 7개 디자인이 겨뤘다. 서울시 제공

서울시는 새 브랜드 문구와 디자인이 모두 결정된 만큼 앞으로 이를 알리는 데 주력할 방침이다. 서울시 상징물 조례를 개정해 제도적 근거를 만들고 향후 표지판이나 공공시설물 등에 적극적으로 활용할 계획이다.

오세훈 서울시장은 “서울의 잠재력과 매력을 알리고 서울을 글로벌 톱5 도시에 올려놓기 위해서는 새 브랜드 개발은 필수”라며 “서울다움을 담은 새 브랜드를 통해 시민이 더 행복하고 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 했다.

서울시 새 브랜드 디자인 적용 사례. 서울시 제공

유경선 기자 lightsun@kyunghyang.com