서울시 새 브랜드 '서울, 마이 소울' 확정

'마음이 모이면 서울이 됩니다' 한글 부제도

서울시 새 브랜드 '서울, 마이 소울'. (서울시 제공)

(서울=뉴스1) 박우영 기자 = 서울시는 서울의 새 도시브랜드 '서울, 마이 소울'(Seoul, My Soul)을 확정하고 16일 오전 발표했다.

시는 지난해 8월부터 '서울의 가치 찾기' 공모전을 여는 등 시민이 생각하는 서울의 정체성을 탐색했다. 이후 이를 바탕으로 브랜드 슬로건을 개발하고 4가지 안에 대한 선호도 조사를 거쳐 '서울, 마이 소울'을 최종 선정했다. 득표율은 63.1%였다.

이후 슬로건에 대한 디자인 개발과정을 거쳐 지난 5월부터 6월까지 시가 개발한 기존 디자인에 대한 선호도 조사와 시민 공모를 병행했다. 최종 브랜드 완성은 시민 의견수렴과 전문가 검토로 이뤄졌다.

슬로건은 '서울, 마이 소울'이라는 문구 자체를 말하며 디자인은 슬로건에 디자인적 요소를 입힌 최종 결과물을 말한다.

이번 브랜드는 도시 이름인 Seoul(서울)을 전면에 배치하고 '마음, 경험, 즐거움'을 그림문자인 픽토그램으로 표현했다. 마음은 하트 모양, 경험은 느낌표 모양, 즐거움은 웃는 이모티콘으로 표현됐다.

마음은 서울을 향한 세계인의 애정과 관심, 경험은 서울이 주는 새로운 경험과 영감, 즐거움은 서울이 주는 감정이라는 의미를 담았다.

아울러 브랜드에 담긴 의미를 부각하기 위해 경쾌한 색상을 적용했다.

"마음이 모이면 서울이 됩니다"라는 한글 부제도 추가했다. 서울의 중심에 '시민'이 있고 서울을 향한 다양한 마음이 모여 더 좋은 서울을 만들어 간다는 의미가 담겼다.

시는 새 브랜드를 기존 서울관광 브랜드인 '마이 소울 서울'(MY SOUL SEOUL)과 함께 활용할 계획이다. 서울관광 브랜드인 '마이 소울 서울'은 지난해 5월부터 국내외 관광 홍보영상, 인쇄물 등에 활용돼왔다. 방탄소년단(BTS)이 출연해 1억뷰 이상을 기록한 유튜브 콘텐츠(BTS With Seoul)에도 삽입됐다.

브랜드 개발에 참여한 전문자문단 이종민 위원장은 "기관의 새 브랜드가 소비자에게 각인되기까지는 오랜 시간이 걸린다"며 "기존에 호응이 좋은 브랜드를 함께 활용하는 것은 브랜드를 빠르게 안착시키는 효율적인 전략"이라고 말했다.

이날 오전 발표식에는 오세훈 서울시장은 물론 개발에 참여한 전문가와 시민 등 300여명이 모였다. 브랜드 발표에 이어 개발 경과, 의미 등에 대한 설명이 이뤄졌다. 참석자를 대상으로 신규 브랜드가 적용된 에코백, 텀블러 등 추첨 이벤트도 진행됐다.

시는 향후 '서울특별시 상징물 조례'를 개정해 새 브랜드를 활용하기 위한 제도적 기반을 만들고 시정 홍보에 새 브랜드를 적극 활용할 방침이다.

오 시장은 "원석 같은 도시 서울의 잠재력과 매력을 제대로 알리고 글로벌 탑(Top)5 도시에 올려놓기 위해 새로운 도시브랜드 개발은 필연적"이라며 "새 브랜드로 서울이 시민이 행복하고 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움하도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

서울시 새 브랜드 포스터. (서울시 제공)

alicemunro@news1.kr