700만 가입 토스뱅크… "이전으론 못 돌아갈 겁니다"

"고객의 삶 바꾸고, 한번쓰면 포기할 수 없는 상품 내놓겠다" 선언
이자 먼저주는 예금·고금리 채권 등 토스, 기업미션 충실히 지켜

홍민택 토스뱅크 대표. 토스뱅크 제공.

토스뱅크는 지난달 말 기준 누적 가입 고객이 700만을 넘어섰다고 1일 밝혔다.

홍민택 대표는 새 기업 미션으로 "이전으로 돌아갈 수 없는 새로운 은행이 될 것"이라고 선언했다.

지난 2021년 말 출범한 토스뱅크는 지난해 상반기 기준 360만명의 고객을 모았다. 이후 1년 만에 2배 가까이 고객이 늘었다. 일평균 1만1000명이 새롭게 고객이 됐다.

토스뱅크는 전 연령대 고객이 고르게 이용하는 은행으로 성장했다. 20대가 26%로 가장 많았지만, 30대(23%) 40대(23%) 50대 이상(22%)이 근소한 차이를 유지했다.

토스뱅크를 실사용하는 고객은 약 10명 중 8명(76%)에 달했다. 토스뱅크통장 고객은 1인당 평균 274만원을 맡기고 사용했다.

토스뱅크는 '지금 이자 받기' '먼저 이자 받는 정기예금' 등 고객 중심적의 혁신 서비스가 두터운 고객층 형성에 기여했다고 설명했다. 지금 이자 받기는 373만명의 고객이 총 2억4000만회를 이용했다. 예치 즉시 이자를 먼저 지급하는 먼저 이자 받는 정기예금은 4개월 만에 3조5000억원을 넘어섰다.

고객 10명 중 7명 이상(71.4%)은 직관적인 캐시백 혜택을 담은 '토스뱅크 체크카드'를 사용했다. 고객의 자산까지 생각한 '목돈 굴리기'는 높은 금리와 안정성을 모두 잡은 채권을 소개하며 누적 판매액 2조5000억원에 달했다.

지속적으로 성장해온 토스뱅크는 출범 만 2년을 앞두고 '이전으로 돌아갈 수 없는 새로운 은행 경험을 제공한다'를 새로운 기업 미션으로 선언했다.

토스뱅크는 올해 초 빠르게 변화하는 시장 상황과 소비자의 요구에 발 맞춰 은행이 추구해나가야 할 가치와 방향성을 담은 새로운 미션 수립 작업에 착수했다. 5개월 간 국내외 혁신 기업의 사례를 벤치마크하고 전 직원의 의견을 수렴해 탄생한 이번 미션엔 기존의 관습화된 은행 경험을 고객 중심의 완전히 새롭게 대체하겠다는 포부가 담겼다.

토스뱅크가 정의하는 새로운 은행 경험은 스마트폰이나 자동차 내비게이션과 같이 그것이 없던 시절을 상상하기 힘들 만큼 우리 삶에 깊숙이 스며들어 긍정적인 변화를 이끄는 혁신 상품 및 서비스와 같은 개념이다. 시장 점유율을 높이는 대신 '새롭게 시장을 창출'하고, 고객의 인지를 높이는 데서 나아가 '고객의 삶을 바꾸'고, 우수한 상품 대신 '한 번 쓰면 포기할 수 없는 상품과 서비스'를 지속적으로 만들어 나가겠다는 것이다.

토스뱅크 관계자는 "'왜 이자는 한 달에 한번만 받아야 하지?'라는 물음에서 출발해 이제는 전 은행권으로 확산되고 있는 지금 이자 받기 서비스를 만든 것과 같이, '이전으로 돌아갈 수 없는 새로운 은행 경험'을 새로운 미션으로 고객의 모든 삶에 녹아드는 은행이 될 것"이라고 말했다.

이미선기자 already@dt.co.kr